大數(shù)據(jù)時代,以"故宮"系列、李寧、波司登、百雀羚等國產(chǎn)品牌在線上市場持續(xù)走紅,并由此在中國消費市場刮起了一股"國潮"風。一方面,隨著國力的不斷增強,加上國民對傳統(tǒng)文化認知的不斷加深,民族自豪感越來越強烈,使得越來越多的中國元素開始在國際市場上引發(fā)關注;另一方面,中國時尚品牌逐漸擺脫了傳統(tǒng)不變、國際潮流跟隨者的印象,通過對中國文化的挖掘與創(chuàng)造,形成了一股獨特的藝術風潮,受到年輕消費者的熱烈追捧,走向了廣闊的大眾市場,開創(chuàng)了別具一格的"國潮"時代。通過消費大數(shù)據(jù)及市場研究,我們可以將"國潮"定義為"以中國文化為底蘊,表達質(zhì)感、個性、自信、運動"等核心要義的一種潮流風格,而國貨市場的成功則進一步彰顯了"國潮風"背后所蘊含的文化精神、創(chuàng)新賦能和時代意義。 

【文章來源】：中國眼鏡科技雜志. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、國貨當潮全面崛起
二、“可鹽可甜”時尚風格多樣化，細分品類齊增長
三、創(chuàng)新型復古，超能營銷制勝線上市場
    1. 新一代品牌獨占鰲頭，“懷舊國潮”不甘示弱
    2. 國貨護膚品用營銷顛覆傳統(tǒng)
四、“國潮”消費之星——中青年群體
    1. 中青年成國潮消費中堅力量
    2.“他經(jīng)濟”迅猛發(fā)展，精致男孩進擊護膚美妝
五、新一線流行“偶像范”，低線市場最具增量潛力
    1. 國潮地域市場：新一線發(fā)力迅猛
    2. 國貨在下沉市場尋找新增量



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