移動互聯(lián)網新消費時代,開發(fā)培育出線上線下互動的消費者體驗認知是企業(yè)推動品牌培育的有效路徑。本文梳理"體驗認知"為核心的卷煙品牌培育理論基礎,分析了卷煙體驗認知的實踐模式和構建卷煙體驗場景設計矩陣,介紹了貴州中煙"國酒香體驗之旅"和四川中煙萬人進企業(yè)體驗之旅等實施運用,提出了以體驗認知為中式卷煙品牌培育的新措施。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(05)

【文章頁數】：3 頁

【文章目錄】：
1 體驗認知的理論概述和卷煙應用現(xiàn)狀
    1.1 體驗認知理論概述
    1.2 體驗認知卷煙品牌培育的現(xiàn)狀
2 卷煙品牌體驗認知的運用與實施
    2.1 卷煙品牌體驗認知的實踐模式
    2.2 體驗認知的互動場景設計
    2.3“體驗認知”模式下卷煙品牌培育的運用
        2.3.1 貴州中煙的“國酒香”品牌培育實例
        2.3.2 四川中煙事例
3 結語


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3262482