發(fā)布時(shí)間：2021-07-03 10:40

　　隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費(fèi)需求的增加,體育賽事規(guī)模日益擴(kuò)大,賽事內(nèi)容日趨豐富。越來越多的企業(yè)認(rèn)識到體育賽事在體育產(chǎn)業(yè)中的核心作用,選擇通過體育贊助開拓市場,塑造品牌形象,體育贊助已經(jīng)成為眾多企業(yè)市場營銷中的重要策略。但是企業(yè)在體育贊助時(shí)往往承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)的贊助并非都能取得如期的效果。由于體育贊助排他性和贊助資源稀缺性,贊助商的進(jìn)入通常是在原有贊助商退出的背景下進(jìn)行的,即當(dāng)一家企業(yè)（前贊助商）不再擔(dān)任贊助商的角色,而由另一家企業(yè)（現(xiàn)贊助商）取代其原有贊助商位置。因此,如何使體育贊助發(fā)揮最大的效應(yīng),在贊助資源的爭奪中處于領(lǐng)先地位,成為企業(yè)亟待解決的問題。目前體育贊助相關(guān)文獻(xiàn)中,對于贊助商更換的研究明顯不足。本文在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上分析體育賽事前贊助商對現(xiàn)贊助商購買意愿的影響,并根據(jù)錨定效應(yīng)對其影響機(jī)制進(jìn)行解釋。經(jīng)過對國內(nèi)外文獻(xiàn)的查閱和整理后發(fā)現(xiàn),社會責(zé)任感知是影響企業(yè)贊助效果的重要因素之一,本文選擇企業(yè)社會責(zé)任感知作為自變量,贊助商購買意愿作為因變量,轉(zhuǎn)換成本作為中介變量構(gòu)建研究模型。運(yùn)用情景實(shí)驗(yàn)法,設(shè)計(jì)“社會責(zé)任高”和“社會責(zé)任低”的實(shí)驗(yàn)情景,進(jìn)行了體育賽事前贊助商社會責(zé)任感知... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：34 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

理論模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體育贊助,更快更強(qiáng)與更多粉絲[J]. 唐恬卿.  產(chǎn)城. 2019(02)
[2]我國馬拉松賽事贊助市場的現(xiàn)狀、特征和問題[J]. 白莉莉,馮曉露.  中國體育科技. 2018(04)
[3]體育贊助營銷策略綜述研究[J]. 沈琦,李惟英.  體育科技文獻(xiàn)通報(bào). 2017(05)
[4]營銷與推廣:體育贊助營銷的致勝之本——體育贊助營銷概念新解[J]. 蘇睿.  西安體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(02)
[5]零售企業(yè)社會責(zé)任的消費(fèi)者認(rèn)知和響應(yīng)的關(guān)系研究[J]. 王勇,李文靜.  哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2016(01)
[6]體育贊助效果評估[J]. Christoph Breuer,Christopher Rumpf,席馳.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(04)
[7]我國職業(yè)體育社會責(zé)任評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J]. 龐徐薇,陳錫堯.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(05)
[8]體育贊助與企業(yè)社會責(zé)任研究[J]. 袁海軍.  南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2012(03)
[9]體育運(yùn)動賽事與贊助品牌的一致性關(guān)系研究——以我國體育賽事為例[J]. 施俊華,王海燕.  成都體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(10)
[10]體育贊助營銷策略研究——基于品牌形象轉(zhuǎn)移理論[J]. 盧長寶.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2011(04)

博士論文
[1]企業(yè)體育賽事贊助資源需求特征研究[D]. 李軼君.上海體育學(xué)院 2013
[2]企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目的消費(fèi)者感知研究[D]. 肖捷.湖南大學(xué) 2013
[3]消費(fèi)者視角的企業(yè)社會責(zé)任對品牌資產(chǎn)的影響研究[D]. 林常榮.山東大學(xué) 2012
[4]賽事贊助對企業(yè)品牌形象影響的實(shí)證研究[D]. 樸勇慧.遼寧大學(xué) 2011
[5]飯店社會責(zé)任與消費(fèi)者購買意向關(guān)系的實(shí)證研究[D]. 唐慧.暨南大學(xué) 2011
[6]體育賽事贊助目標(biāo)和策略研究[D]. 沈佳.上海體育學(xué)院 2010
[7]體育贊助營銷中贊助商品牌形象轉(zhuǎn)移的研究[D]. 鄧?yán)镂?南開大學(xué) 2010
[8]企業(yè)社會責(zé)任感知對消費(fèi)者購買意向的影響研究[D]. 張洪利.吉林大學(xué) 2010

碩士論文
[1]基于球迷心理契約的申花俱樂部產(chǎn)品的涉入與購買意愿關(guān)系研究[D]. 劉丹.上海體育學(xué)院 2017
[2]B2C模式中顧客參與對顧客忠誠的影響研究[D]. 毛牧野.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[3]食品安全事件影響下的消費(fèi)替代意愿研究[D]. 張英.浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[4]企業(yè)社會責(zé)任對消費(fèi)者品牌信任的影響研究[D]. 桑曉月.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014
[5]關(guān)系質(zhì)量、轉(zhuǎn)換成本與顧客保留的關(guān)系研究[D]. 劉波明.山東大學(xué) 2013
[6]消費(fèi)者感知的企業(yè)社會責(zé)任表現(xiàn)、企業(yè)聲譽(yù)和品牌關(guān)系質(zhì)量的關(guān)系研究[D]. 沈鶴.山東大學(xué) 2013
[7]企業(yè)社會責(zé)任感知對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 葛裕琛.浙江理工大學(xué) 2013
[8]贊助營銷對品牌聯(lián)想影響的實(shí)證研究[D]. 雷鵬.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2011
[9]消費(fèi)者視角的企業(yè)社會責(zé)任對消費(fèi)者信任的影響研究[D]. 胡晟.浙江大學(xué) 2011
[10]大型體育賽事非官方贊助商體育營銷策略研究[D]. 周同文.成都體育學(xué)院 2010



本文編號：3262421