發(fā)布時間：2021-06-30 17:04

　　5月4日青年節(jié),中國年輕世代高度聚集的網(wǎng)絡(luò)文化社區(qū)嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)發(fā)布青年宣傳片《后浪》,高度贊美年輕一代,傳遞出B站的品牌價值觀。伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)與品牌傳播的交互融合,品牌價值整合成為企業(yè)升級的最終目標(biāo),本文立足于傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,試圖解讀B站的破圈邏輯與輿論生態(tài),探求B站品牌與用戶的價值共創(chuàng)升級路徑,并反思制約其傳播效果的主要因素,提出合理建議。 

【文章來源】：東南傳播. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代整合品牌傳播的VICER模型

二、B站品牌與消費(fèi)者價值共創(chuàng)的路徑探析AVISA模式將消費(fèi)者從消費(fèi)個體上升到了精神個體，核心消費(fèi)者的自我概念與生活方式受到固定影響因素、消費(fèi)者因素和品牌與營銷因素的影響（如圖2），固定影響因素指的是與消費(fèi)者自身成長和經(jīng)歷相關(guān)的因素，消費(fèi)者因素指的是其他消費(fèi)者通過社會化網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者分享信息，從而影響彼此的自我概念和生活方式，品牌與營銷因素是圍繞品牌核心價值，通過品牌運(yùn)動或場景互動等形式與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，從而影響消費(fèi)者行為的因素。價值觀實(shí)際上是內(nèi)外部因素對消費(fèi)者行為影響的核心，從價值認(rèn)知到價值共鳴，價值觀對消費(fèi)者行為提供了一個強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動力，具有很大的消費(fèi)導(dǎo)向行為，消費(fèi)者不僅從被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c，更成為參與品牌傳播和品牌價值共創(chuàng)的主體。

綜上所述，筆者總結(jié)出B站品牌與消費(fèi)者之間的價值共創(chuàng)作用路徑（如圖3），主要涵蓋品牌傳播鏈路和消費(fèi)者參與鏈路，基于曝光度產(chǎn)生的興趣介入，成為消費(fèi)者入站的第一道關(guān)卡，通過PUGV內(nèi)容生產(chǎn)模式，給予用戶充分的溝通話語權(quán)，并成為B站主要的創(chuàng)意來源，高度專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造出B站專屬社群，在社群內(nèi)部與社群之間展開交流，觸達(dá)站外的世界，與主動價值觀達(dá)到精神上的契合，站內(nèi)是B站用戶多元價值觀的碰撞與交融，站外是B站青年價值觀的統(tǒng)一對話。三、反思與啟示

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3258140