商標(biāo)既是知識產(chǎn)權(quán)的一部分,又是一項重要的無形資產(chǎn)。在激烈的市場競爭環(huán)境中,商標(biāo)不僅是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志,還是企業(yè)提升市場競爭力的有力工具。商標(biāo)價值是企業(yè)價值的重要組成部分,對商標(biāo)價值的管理是企業(yè)價值管理重要內(nèi)容,然而在有關(guān)商標(biāo)價值評估的方法上仍有所欠缺,從而導(dǎo)致無法正確合理的對商標(biāo)價值進行評估。超額獲利能力是商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)的本質(zhì)屬性。因此,超額收益法是衡量商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)價值的合理方法,然而超額收益法在價值評估中存在對價值影響因素考慮不周全的問題。品牌競爭力是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn),基于品牌競爭力來評估企業(yè)商標(biāo)價值,能夠?qū)⒏嗟膬r值影響因素納入進來,從而能更加合理地評估商標(biāo)價值。因此,本文引入品牌競爭力系數(shù)對超額收益法進行修正,探索基于品牌競爭的商標(biāo)價值評估方法,以期合理地對商標(biāo)價值進行評估�；谄放聘偁幜Φ纳虡�(biāo)價值評估方法所評估地商標(biāo)價值,包含兩個方面:一是依據(jù)企業(yè)的基本財務(wù)狀況,運用超額收益法評估出商標(biāo)的基礎(chǔ)價值,即商標(biāo)的財務(wù)估值;二是商標(biāo)建立在基礎(chǔ)財務(wù)價值之外的擴張價值,這部分價值受品牌競爭力的影響,并沒有具體地反映在商標(biāo)財務(wù)價值上。在引入品牌競爭力系數(shù)對超額收益法進行修正時... 

【文章來源】：蘭州財經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的、意義
        1.2.1 研究意義
        1.2.2 研究目的
    1.3 研究主要內(nèi)容、研究框架與研究方法
        1.3.1 研究主要內(nèi)容
        1.3.2 研究框架
        1.3.3 研究方法
2 商標(biāo)估值的研究現(xiàn)狀及其方法
    2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        2.1.1 國外研究現(xiàn)狀
        2.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.1.3 文獻述評
    2.2 商標(biāo)估值方法的評價
        2.2.1 傳統(tǒng)估值方法的評價
        2.2.2 實物期權(quán)法的評價
        2.2.3 北京名牌公司估值方法的評價
        2.2.4 Interbrand估值法的評價
    2.3 超額收益體現(xiàn)商標(biāo)價值
        2.3.1 商標(biāo)超額收益的來源
        2.3.2 商標(biāo)超額收益的確定
3 品牌競爭力對商標(biāo)價值的影響
    3.1 品牌與商標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系
        3.1.1 品牌與商標(biāo)的區(qū)別
        3.1.2 品牌與商標(biāo)的聯(lián)系
    3.2 品牌競爭力及其對商標(biāo)價值的影響
        3.2.1 品牌競爭力
        3.2.2 品牌競爭力影響商標(biāo)價值
    3.3 基于品牌競爭力超額收益法改進的必要性
        3.3.1 改進的必要性分析
        3.3.2 品牌競爭力的引入
4 基于品牌競爭力的超額收益法改進
    4.1 超額收益估值模型
        4.1.1 收益年限
        4.1.2 折現(xiàn)率
        4.1.3 商標(biāo)超額收益的計算
        4.1.4 建立層次分析結(jié)構(gòu)
    4.2 基于品牌競爭力的估值模型
        4.2.1 品牌競爭力下的估值模型
        4.2.2 品牌競爭力指標(biāo)系數(shù)
    4.3 基于品牌競爭力的商標(biāo)價值評估模型
5 貴州百靈企業(yè)商標(biāo)案例運用
    5.1 案例背景介紹
        5.1.1 企業(yè)介紹
        5.1.2 醫(yī)藥行業(yè)概況分析
    5.2 商標(biāo)的財務(wù)估值
        5.2.1 貴州百靈企業(yè)財務(wù)概況
        5.2.2 分離無形資產(chǎn)超額收益
        5.2.3 分割商標(biāo)超額收益
        5.2.4 超額收益下的商標(biāo)財務(wù)估值
    5.3 基于品牌競爭力的商標(biāo)估值
        5.3.1 品牌競爭力指標(biāo)系數(shù)的確定
        5.3.2 財務(wù)估值和品牌競爭力估值下的綜合估值
6 研究結(jié)論與不足
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)并購中無形資產(chǎn)公允價值的評估[J]. 周叔敏.  中國資產(chǎn)評估. 2016(06)
[2]商標(biāo)權(quán)保護對公司績效的影響——基于上市公司馳名商標(biāo)認(rèn)定后的經(jīng)驗數(shù)據(jù)分析[J]. 劉紅霞,張烜.  中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2016(02)
[3]體育用品品牌競爭力提升的知識產(chǎn)權(quán)之維[J]. 張穎.  政法論叢. 2015(06)
[4]馳名商標(biāo)價值管理與企業(yè)績效研究——以上市公司營銷活動和研發(fā)活動為例[J]. 劉紅霞,張烜.  甘肅社會科學(xué). 2015(06)
[5]品牌引領(lǐng)經(jīng)濟增長——理論分析與中、美兩國的實證比較[J]. 祝合良,關(guān)冠軍.  經(jīng)濟與管理研究. 2015(05)
[6]品牌與商標(biāo)之間[J]. 楊衛(wèi)華.  中華商標(biāo). 2015(02)
[7]實物期權(quán)定價模型研究[J]. 李林.  經(jīng)營管理者. 2015(04)
[8]規(guī)則導(dǎo)向與原則導(dǎo)向:論我國商標(biāo)權(quán)價值評估制度的建立[J]. 張烜.  商業(yè)會計. 2014(20)
[9]基于戰(zhàn)略視角的商標(biāo)價值評估方法研究[J]. 賀壽天,張傳博,曹靜.  知識產(chǎn)權(quán). 2014(09)
[10]商標(biāo)權(quán)價值評估方法的優(yōu)化[J]. 閆昱彤.  內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2014(04)

博士論文
[1]品牌競爭力研究[D]. 許基南.江西財經(jīng)大學(xué) 2004

碩士論文
[1]商標(biāo)價值評估的方法研究[D]. 陳麗婷.華中科技大學(xué) 2013
[2]基于模糊數(shù)學(xué)的對傳統(tǒng)收益法評估商譽的研究[D]. 蔣德鋒.西南財經(jīng)大學(xué) 2005
[3]無形資產(chǎn)價值評估方法的研究及應(yīng)用[D]. 許偉麗.河北工業(yè)大學(xué) 2005



本文編號：3255165