特色小鎮(zhèn)的興起,是城鎮(zhèn)化發(fā)展到一定階段,我國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展背景下的新發(fā)展模式。隨著國家的政策支持,越來越多的特色小鎮(zhèn)在全國各地籌建起來。2019年河北省公示了創(chuàng)建類和培育類的特色小鎮(zhèn)名單,共計84個特色小鎮(zhèn),其中創(chuàng)建類特色小鎮(zhèn)48個,培育類特色小鎮(zhèn)36個,而貴和集團玫瑰文化特色小鎮(zhèn)項目就是48個創(chuàng)建類小鎮(zhèn)之一。本文將以特色小鎮(zhèn)營銷為研究目標,運用市場營銷的理論知識,通過對國內(nèi)已有的成功案例經(jīng)驗分析,找出適合貴和集團玫瑰文化特色小鎮(zhèn)項目的特色營銷之路。本文以貴和集團玫瑰文化特色小鎮(zhèn)項目為對象,利用文獻研究法、案例分析法和模型分析法對小鎮(zhèn)的內(nèi)部和外部環(huán)境、發(fā)展至今特色小鎮(zhèn)營銷上存在的問題進行分析,通過對優(yōu)劣勢和主要現(xiàn)狀問題的分析,以期發(fā)現(xiàn)貴和玫瑰特色小鎮(zhèn)的專屬特色營銷方法,提出營銷策略建議和實施保障。經(jīng)過本文的調(diào)查分析,貴和集團玫瑰文化特色小鎮(zhèn)項目中存在著現(xiàn)階段特色小鎮(zhèn)發(fā)展的共性問題�，F(xiàn)在的小鎮(zhèn)普遍存在的綜合實力較弱,基礎(chǔ)設(shè)施不完善接待能力不足、服務(wù)人員職業(yè)素養(yǎng)不高、小鎮(zhèn)間同質(zhì)化競爭激烈、小鎮(zhèn)文化資源挖掘不深、品牌知名度不高、產(chǎn)業(yè)集群能力不強等問題。本文通過對小鎮(zhèn)的內(nèi)部和外部環(huán)境分析,對特色... 

【文章來源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容及思路
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻研究法
        1.4.2 案例分析法
        1.4.3 模型分析法
    1.5 創(chuàng)新點
2 相關(guān)概念界定和理論支持
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 特色小鎮(zhèn)概念的界定
        2.1.2 市場營銷的概念界定
        2.1.3 文化營銷的概念與內(nèi)涵
    2.2 理論依據(jù)
        2.2.1 PEST-SWOT分析
        2.2.2 STP理論
        2.2.3 4P理論
        2.2.4 整合營銷理論
        2.2.5 國內(nèi)經(jīng)典特色小鎮(zhèn)案例回顧
3 貴和玫瑰特色小鎮(zhèn)市場營銷環(huán)境分析
    3.1 貴和玫瑰特色小鎮(zhèn)簡介
    3.2 貴和玫瑰特色小鎮(zhèn)環(huán)境分析
        3.2.1 小鎮(zhèn)PEST分析
        3.2.2 小鎮(zhèn)SWOT分析
    3.3 貴和玫瑰特色小鎮(zhèn)營銷存在的問題
        3.3.1 品牌建設(shè)力度不夠
        3.3.2 旅游形象塑造不夠
        3.3.3 缺少營銷控制
        3.3.4 缺少營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
4 貴和玫瑰特色小鎮(zhèn)營銷策略制定
    4.1 STP目標市場戰(zhàn)略
        4.1.1 市場細分
        4.1.2 目標市場選擇
        4.1.3 市場定位
    4.2 營銷組合策略
        4.2.1 產(chǎn)品策略
        4.2.2 價格策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促銷策略
5 貴和玫瑰特色小鎮(zhèn)營銷實施保障
    5.1 做好品牌建設(shè)
    5.2 完善小鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
        5.2.1 建立官方網(wǎng)站
        5.2.2 拓展新媒體渠道
    5.3 加快營銷隊伍建設(shè)
    5.4 積極推進整合營銷
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
        6.2.1 研究不足
        6.2.2 研究展望
參考文獻
作者簡歷
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]特色小鎮(zhèn)的定位與功能再認識——城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要載體[J]. 王博雅,張車偉,蔡翼飛.  北京師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2020(01)
[2]淺析特色小鎮(zhèn)的體驗式營銷[J]. 周鴻,程鵬.  傳播與版權(quán). 2018(09)
[3]北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)農(nóng)旅融合特色小鎮(zhèn)新媒體營銷分析[J]. 向玲林,楊欽荃,潘婭,黃玲麗,謝文韞.  當代旅游(高爾夫旅行). 2018(09)
[4]特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式研究——以潭柘寺鎮(zhèn)概念規(guī)劃為例[J]. 張雪心.  建筑設(shè)計管理. 2017(08)
[5]我國特色小鎮(zhèn)發(fā)展進路探析[J]. 王振坡,薛珂,張穎,宋順鋒.  學(xué)習(xí)與實踐. 2017(04)
[6]特色小鎮(zhèn)的“生命力”之產(chǎn)業(yè)的選擇、培育與導(dǎo)入[J]. 林峰.  中國房地產(chǎn). 2017(08)
[7]走有特色的融合發(fā)展之路——桐鄉(xiāng)濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)的發(fā)展啟示[J]. 王永昌.  浙江經(jīng)濟. 2017(03)
[8]特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)定位[J]. 于新東.  浙江經(jīng)濟. 2016(08)
[9]特色小鎮(zhèn):浙江經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的大戰(zhàn)略[J]. 馬斌.  浙江社會科學(xué). 2016(03)
[10]浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)的若干思考與建議[J]. 衛(wèi)龍寶,史新杰.  浙江社會科學(xué). 2016(03)



本文編號：3252685