隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)在品牌的營銷中發(fā)揮著非常重要的作用。公立醫(yī)院在發(fā)展過程中也面臨巨大的壓力和行業(yè)競爭力,如何利用好新媒體進(jìn)行品牌營銷成為公立醫(yī)院提升影響力的關(guān)鍵。本篇文章主要通過分析公立醫(yī)院品牌營銷的現(xiàn)狀,探究公立醫(yī)院利用新媒體進(jìn)行品牌營銷的有效手段,為公立醫(yī)院提升品牌影響力和醫(yī)院形象提供參考。 

【文章來源】：國際公關(guān). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、新媒體和公立醫(yī)院品牌營銷
二、公立醫(yī)院品牌營銷的重要意義
    （一）有利于醫(yī)院公信力的提高
    （二）有利于增強(qiáng)公立醫(yī)院的競爭力
    （三）有利于增強(qiáng)公立醫(yī)院的凝聚力
三、新媒體環(huán)境下公立醫(yī)院品牌營銷中存在的問題
    （一）品牌意識有待提高
    （二）缺乏專業(yè)的品牌營銷管理部門和管理人才
    （三）技術(shù)品牌、科研品牌有待提升
四、新媒體環(huán)境下公立醫(yī)院的品牌營銷策略
    （一）加強(qiáng)服務(wù)技巧及品牌營銷培訓(xùn)，增強(qiáng)全員品牌意識
    （二）建設(shè)專業(yè)品牌營銷部門和團(tuán)隊(duì)，制定整體品牌營銷策略
    （三）利用新媒體加強(qiáng)技術(shù)品牌的營銷與宣傳，提升公立醫(yī)院的核心競爭力
    （四）加強(qiáng)與目標(biāo)受眾之間的互動
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下公立醫(yī)院品牌營銷對策研究[J]. 宋淼,顧璟,陳步偉.  中國農(nóng)村衛(wèi)生事業(yè)管理. 2017(12)
[2]公立醫(yī)院公益性評價(jià)體系研究[J]. 鄭瑞呢,周綠林,王森.  中國衛(wèi)生經(jīng)濟(jì). 2011(11)
[3]建立有中國特色的公立醫(yī)院市場營銷模式[J]. 虞婕.  中醫(yī)藥管理雜志. 2008(11)



本文編號：3248910