互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展給旅游文創(chuàng)品牌的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇,也推動(dòng)著文創(chuàng)產(chǎn)品也進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。為提升旅游文創(chuàng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,以邏輯分析的研究方法將IP開(kāi)發(fā)分為IP塑造階段、IP擴(kuò)大階段和IP變現(xiàn)階段三個(gè)階段,并分析了品牌IP開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)。運(yùn)用調(diào)查研究法對(duì)典型案例分析討論,旨在探究旅游文創(chuàng)品牌IP開(kāi)發(fā)策略。最終從IP的人格化、傳播的滲透化、營(yíng)銷的多樣化三個(gè)角度得出旅游文創(chuàng)品牌IP的開(kāi)發(fā)策略,有助于旅游文創(chuàng)品牌找到全新的商業(yè)生存方式,為旅游文創(chuàng)品牌發(fā)展賦予新的驅(qū)動(dòng)力。 

【文章來(lái)源】：滁州學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,22(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、品牌IP開(kāi)發(fā)的階段
二、品牌IP開(kāi)發(fā)的特征
    (一)可識(shí)別性
    (二)可擴(kuò)展性
    (三)可轉(zhuǎn)化性
    (四)可持續(xù)性
三、旅游文創(chuàng)品牌IP開(kāi)發(fā)策略
    (一)IP的人格化
        1.外在:設(shè)計(jì)具有特色的IP形象。
        2.內(nèi)核:賦予IP獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
    (二)傳播的滲透化
        1.多渠道傳播,提升影響力。
        2.設(shè)計(jì)話題活動(dòng),卷入受眾。
        3.構(gòu)建社群,持續(xù)發(fā)力。
    (三)營(yíng)銷的多樣化
        1.獨(dú)特的社群營(yíng)銷。
        2.適當(dāng)?shù)目缃缡綘I(yíng)銷。
        3.全方位的互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷。
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3244385