品牌的培育、傳播和維護(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期而重要的過程。而要探索品牌成功的路徑,就要對(duì)我國制造業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和問題進(jìn)行深入地了解。品牌價(jià)值作為衡量品牌發(fā)展水平的重要刻度,能夠在一定程度上代表品牌建設(shè)的進(jìn)程。因此,在“一帶一路”、“中國制造2025”的時(shí)代背景下,中國制造業(yè)企業(yè)要想推動(dòng)品牌建設(shè),就急需采用科學(xué)的評(píng)價(jià)手段,對(duì)企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。20世紀(jì)80年代以來,國內(nèi)外學(xué)者專家紛紛從企業(yè)、消費(fèi)者視角出發(fā)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。但由于各自研究目的和研究背景的不同,學(xué)者們對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)信息和評(píng)價(jià)方法的選取也各有不同。本文基于品牌冰山理論以及品牌價(jià)值理論,從品牌價(jià)值鏈模型和品牌價(jià)值構(gòu)成框架出發(fā),運(yùn)用因子分析法、回歸法以及聚類分析法等方法,構(gòu)建符合我國制造業(yè)企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系,并通過構(gòu)造的評(píng)價(jià)體系對(duì)我國83個(gè)制造業(yè)企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析研究。文章首先在對(duì)與品牌價(jià)值有關(guān)的概念進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上,通過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料的分析,系統(tǒng)地梳理了與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)的理論知識(shí)及評(píng)價(jià)方法;其次,在現(xiàn)有評(píng)價(jià)方法的基礎(chǔ)上,借助Keller的品牌價(jià)值鏈模型對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的來源及形成過程進(jìn)行分析,并在品牌價(jià)值構(gòu)成... 

【文章來源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

品牌的冰山（參照Davidson，1997）

圖 3-1 中國制造業(yè)品牌累計(jì)上榜數(shù)排名前十的行業(yè)（2）品牌地域集聚化程度高根據(jù) 2017 年 World Brand Lab 公布的《中國 500 最具價(jià)值品牌》排行榜，品牌主要分布在除西藏自治區(qū)、青海省以及澳門特別行政區(qū)以外的 31 個(gè)行

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]基于價(jià)值構(gòu)成理論的林業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[D]. 崔文丹.東北林業(yè)大學(xué) 2012
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碩士論文
[1]R&D、品牌價(jià)值與盈利能力[D]. 譚陽.電子科技大學(xué) 2017
[2]貿(mào)易自由化、產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)加成率[D]. 陳靈.浙江工商大學(xué) 2017
[3]基于灰色系統(tǒng)的建筑企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究[D]. 蔣曉志.北京交通大學(xué) 2015
[4]白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系研究[D]. 楊子怡.西南交通大學(xué) 2015
[5]品牌資產(chǎn)評(píng)估方法問題研究[D]. 李柏紅.哈爾濱商業(yè)大學(xué) 2015
[6]消費(fèi)者視角下零售商品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[D]. 許夢(mèng)寧.湘潭大學(xué) 2015
[7]基于經(jīng)營(yíng)視角的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究[D]. 于淑蓮.南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[8]股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系研究[D]. 陳芳芳.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3244172