近年來(lái),消費(fèi)升級(jí)加快,隨著不同啤酒品牌的進(jìn)入,新疆啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,對(duì)于啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō),及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的必然選擇。對(duì)于燕京啤酒來(lái)說(shuō),其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手烏蘇啤酒、青島啤酒在不斷調(diào)整自己的品牌與營(yíng)銷(xiāo)策略,市場(chǎng)占有率逐步提高,進(jìn)一步搶占了燕京啤酒新疆市場(chǎng)的份額�？梢�(jiàn),新疆燕京啤酒原有的品牌戰(zhàn)略在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下已經(jīng)很難維持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,在這樣的背景下,如何保證燕京啤酒品牌在新疆市場(chǎng)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,如何對(duì)燕京啤酒進(jìn)行重新定位,如何重塑品牌戰(zhàn)略進(jìn)而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、是新疆燕京啤酒公司需要深入考慮的問(wèn)題。本文主要采用比較分析法以及實(shí)地調(diào)查研究法對(duì)新疆燕京啤酒公司從品牌戰(zhàn)略重塑的角度進(jìn)行了研究、分析和總結(jié)。首先,本文對(duì)新疆燕京啤酒的發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧,從現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)狀況及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力水平、品牌戰(zhàn)略及管理以及品牌戰(zhàn)略實(shí)施與品牌資產(chǎn)效果評(píng)估三個(gè)方面分析了新疆燕京啤酒品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀與存在問(wèn)題;其次,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地訪談等了解新疆燕京啤酒的品牌績(jī)效,采用SWOT分析方法對(duì)其品牌重塑環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)了解和調(diào)查,分別從外部的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等層面以及內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)部環(huán)境等方面進(jìn)行分析,從而理清燕京啤酒品牌... 

【文章來(lái)源】：石河子大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文技術(shù)路線圖

要考慮一定的操作性，也要考慮全面性。在關(guān)鍵的環(huán)節(jié)中，主要進(jìn)行品牌劃。并且樹(shù)立起正確的目標(biāo)方向，只有如此，才能最大限度的發(fā)揮其功能，大略主體的競(jìng)爭(zhēng)力�；趯�(duì)環(huán)境的深入分析之上，逐步的發(fā)展整體品牌戰(zhàn)略。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，面性和可操作性。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，核心部分在于規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，由此樹(shù)立方向以及目標(biāo)，將品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)大功能充分的發(fā)揮出來(lái)，從而大大提高戰(zhàn)略實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力。目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)需要經(jīng)過(guò)三個(gè)主要步驟: 第一，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者的不同需求，針對(duì)不或營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的劃分，并能概述其大致方向。第二，進(jìn)行市場(chǎng)目標(biāo)分準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)進(jìn)行選擇。第三，進(jìn)行市場(chǎng)定位，要與產(chǎn)品的特征和利益相（3）邁克爾·波特“五力”模型在 1979 年，有關(guān)于行業(yè)分析和商業(yè)戰(zhàn)略研究，邁克爾·波特建立起相關(guān)型。被后人稱作＂波特五力模型＂并且廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。在該模型當(dāng)中，的因素進(jìn)行明確的概述，主要包括五種：供應(yīng)商的議價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能入者的威脅、替代產(chǎn)品的威脅和行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。邁克爾·波特的“五力模型”是專門(mén)用于分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本狀況的。如

圖 3-1 2010 年-2016 年中國(guó)啤酒產(chǎn)量（來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)）沿海地區(qū)比較發(fā)達(dá)，新疆啤酒發(fā)展一直比較滯后，不過(guò)近來(lái)卻轉(zhuǎn)變了勢(shì)頭，優(yōu)質(zhì)品來(lái)越多。新疆的啤酒花生產(chǎn)規(guī)模位列全球第三，產(chǎn)量多達(dá)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的 70%，新疆啤是該地區(qū)的首家啤酒公司，成立于 1973 年。到現(xiàn)在，新疆啤酒可謂是歷經(jīng)了 44 年桑變化。2004 年 9 月，烏蘇啤酒被丹麥嘉士伯買(mǎi)下的股份達(dá) 34.5%之多。隨后，嘉便把啤酒花生產(chǎn)占為己有，把新疆劃為自己的獨(dú)家銷(xiāo)售市場(chǎng)，完美結(jié)合新疆啤酒市有利條件，形成了中國(guó)西北首屈一指的啤酒公司。2006 年，我國(guó)第一大啤酒公司啤酒落地石河子，注資成立了燕京啤酒新疆分公司，年產(chǎn)量約為 20 萬(wàn)噸，在燕京公司內(nèi)部，全國(guó)范圍內(nèi)排名第 22 位。新疆燕京的正式運(yùn)營(yíng)讓新疆本土啤酒再一次生機(jī)，刺激了新疆啤酒市場(chǎng)的發(fā)展，讓顧客能夠擁有眾多的啤酒品牌與產(chǎn)品類(lèi)型。 燕京啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力狀況分析（1）市場(chǎng)份額目前燕京啤酒在全國(guó)市場(chǎng)中占有率較高，但在新疆市場(chǎng)的占有率還有待提升。北京在 1980 年成立，燕京本部作為亞洲首屈一指的啤酒生產(chǎn)基地，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)啤酒行第一�，F(xiàn)在，燕啤在全國(guó)的啤酒市場(chǎng)擁有超過(guò) 12%的銷(xiāo)售額，其中，華北地區(qū)占據(jù)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]FR化妝品歐洲電商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略研究[D]. 黃思穎.廣東工業(yè)大學(xué) 2014
[4]HA衛(wèi)生巾多品牌戰(zhàn)略重塑研究[D]. 李斌.廣東工業(yè)大學(xué) 2014
[5]從李寧“品牌重塑”看本土運(yùn)動(dòng)品牌的轉(zhuǎn)型策略[D]. 陳陽(yáng).中南民族大學(xué) 2013
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[7]品牌重塑運(yùn)行模式分析[D]. 田依林.湖北工業(yè)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3243126