伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,各種類型的社交媒體被源源不斷的開發(fā)和應(yīng)用,市場(chǎng)上的品牌形象設(shè)計(jì)也是千奇百態(tài),五彩繽紛。品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌內(nèi)涵與理念的承載體,它奠定了一個(gè)品牌的定位和發(fā)展方向,是一個(gè)品牌打開市場(chǎng)的重要一步。因此,品牌形象設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),也是國與國之間不同文化的碰撞,在品牌的塑造過程中有著不可替代的地位。本文以社交媒體品牌形象設(shè)計(jì)為核心進(jìn)行深入研究,對(duì)社交媒體及品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行分析,總結(jié)現(xiàn)階段社交媒體品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀,并以互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的品牌形象與騰訊旗下社交媒體“QQ”的品牌形象為例,深入分析社交媒體品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)、存在問題以及發(fā)展趨勢(shì)并對(duì)研究的課題進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。本人希望此次對(duì)本課題的研究,在提升自己的專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí),也能夠?yàn)橥苿?dòng)社交媒體品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的一份力量。 

【文章來源】：長(zhǎng)春理工大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

現(xiàn)階段部分社交媒體品牌形象設(shè)計(jì)分類（圖表來源于作者自繪）

圖 3-1：騰訊品牌形象設(shè)計(jì) 圖 3-2：騰訊品牌形象設(shè)計(jì)（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)） （圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）如圖 3-1 所示，當(dāng)我們把騰訊的新舊 logo 放在一起的時(shí)候，能夠很明顯的看出來，新 logo 更加的突出和耀眼，原因就是色彩的改變。新 logo 的色彩純度更高，顏色更亮，給人一種神清氣爽、精神抖擻的感覺，并且藍(lán)色是大海和藍(lán)天的主要顏色，代表著希望，給人以無限的遐想，本身就會(huì)讓人覺得空曠、靜謐、沉穩(wěn)和理智，而這個(gè)色彩也很符合騰訊企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的定位，因此，光從色彩的變化來講，就讓整個(gè) logo 看起來更加的充滿活力和科技感，給大眾帶來更美好的視覺感受。在品牌形象設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用關(guān)乎整個(gè)設(shè)計(jì)的基調(diào)，它不是一成不變的，而是需要隨著大眾審美的變化而變化，需要具有時(shí)代的氣息，符合品牌的定位和氣質(zhì)，做到與時(shí)俱進(jìn)，能夠清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌的理念。3.1.3 字體的優(yōu)化——整體形象更加走向國際化從古至今，人們的交流都離不開文字的表達(dá)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，

圖 3-1：騰訊品牌形象設(shè)計(jì) 圖 3-2：騰訊品牌形象設(shè)計(jì)（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)） （圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）如圖 3-1 所示，當(dāng)我們把騰訊的新舊 logo 放在一起的時(shí)候，能夠很明顯的看出來，新 logo 更加的突出和耀眼，原因就是色彩的改變。新 logo 的色彩純度更高，顏色更亮，給人一種神清氣爽、精神抖擻的感覺，并且藍(lán)色是大海和藍(lán)天的主要顏色，代表著希望，給人以無限的遐想，本身就會(huì)讓人覺得空曠、靜謐、沉穩(wěn)和理智，而這個(gè)色彩也很符合騰訊企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的定位，因此，光從色彩的變化來講，就讓整個(gè) logo 看起來更加的充滿活力和科技感，給大眾帶來更美好的視覺感受。在品牌形象設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用關(guān)乎整個(gè)設(shè)計(jì)的基調(diào)，它不是一成不變的，而是需要隨著大眾審美的變化而變化，需要具有時(shí)代的氣息，符合品牌的定位和氣質(zhì)，做到與時(shí)俱進(jìn)，能夠清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌的理念。3.1.3 字體的優(yōu)化——整體形象更加走向國際化從古至今，人們的交流都離不開文字的表達(dá)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國家形象戰(zhàn)略的有效性:國家形象如何影響“中國制造”的態(tài)度評(píng)價(jià)?——基于英美消費(fèi)者的角度[J]. 何佳訊,朱良杰,黃海洋.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2017(06)
[2]品牌價(jià)值觀:中國國家品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系及戰(zhàn)略含義[J]. 何佳訊,吳漪.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(05)
[3]中國品牌全球化:融合“中國元素”的品牌戰(zhàn)略——“李寧”案例研究[J]. 何佳訊.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2013(04)
[4]品牌視覺形象設(shè)計(jì)延展性探析[J]. 趙貴清,陳出云.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2008(12)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究[D]. 孫紹君.蘇州大學(xué) 2013

碩士論文
[1]社交媒體在企業(yè)市場(chǎng)營銷中的應(yīng)用[D]. 侯佳.吉林大學(xué) 2016
[2]基于中國社交媒體平臺(tái)的品牌傳播研究[D]. 王加紅.浙江大學(xué) 2015
[3]品牌視覺系統(tǒng)的本土化研究[D]. 王潔瑩.上海師范大學(xué) 2015
[4]品牌視覺形象識(shí)別（Ⅵ）系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)研究[D]. 周璇.山東工藝美術(shù)學(xué)院 2012
[5]新媒體環(huán)境下品牌傳播的研究[D]. 羅丹丹.西南大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3240531