常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌現(xiàn)狀與制約因素主要有:1.缺少以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)涵建立的知名品牌;2.以非遺為內(nèi)涵建設(shè)文創(chuàng)品牌意識淡漠;3.非遺品牌建設(shè)中,與專業(yè)設(shè)計、營銷團隊合作不足。在新時代體驗經(jīng)濟背景下,常州非遺品牌建設(shè)必須建立體驗設(shè)計觀念,即將消費者的參與融入設(shè)計中,在設(shè)計中把服務(wù)作為"舞臺",產(chǎn)品作為"道具",環(huán)境作為"布景",力圖使消費者在商業(yè)活動過程中感受到美好的體驗過程。 

【文章來源】：美與時代(上). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌現(xiàn)狀
    （一）“非遺”品類多，知名度高的少
    （二）“非遺”品牌建設(shè)意識淡漠
    （三）“非遺”品牌建設(shè)缺少與專業(yè)設(shè)計、營銷團隊的合作
二、體驗設(shè)計視角下常州“非遺”品牌建設(shè)流程
    （一）體驗經(jīng)濟時代與體驗設(shè)計
    （二）“非遺”品牌建設(shè)的流程
        1.“非遺”品牌目標(biāo)市場調(diào)研
        2.“非遺”品牌形象定位
        3. 文化定位
        4. 個性定位
        5. 體驗主題的定位
        6. 消費價值定位
    （三）“非遺”品牌符號系統(tǒng)的設(shè)計
        1. 品牌命名
        2. 品牌標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計
        3. 品牌宣傳語
    （四）“非遺”產(chǎn)品的開發(fā)
    （五）“非遺”品牌化傳播
三、體驗設(shè)計視角下常州“非遺”品牌建設(shè)策略
    （一）組合開發(fā)，增強“非遺”品牌復(fù)合性體驗策略
        1.“非遺”項目的體驗性分類
        2. 同類強強組合建設(shè)
        3. 互補主題性合作建設(shè)
    （二）深化“非遺”品牌文化氛圍體驗策略
    （三）深化“非遺”品牌產(chǎn)品個性體驗策略
    （四）深化“非遺”品牌營銷趣味性體驗策略
    （五）深化“非遺”品牌服務(wù)的教育性體驗策略


【參考文獻】：
期刊論文
[1]藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)視野中的區(qū)域文化品牌建設(shè)新探[J]. 陳玉茜,尹紅.  四川戲劇. 2018(10)
[2]體驗設(shè)計研究:問題情境、學(xué)科邏輯與理論動向[J]. 胡飛,姜明宇.  包裝工程. 2018(20)

碩士論文
[1]重慶非遺資源品牌化研究[D]. 杜艷菊.重慶工商大學(xué) 2017



本文編號：3239180