隨著服裝產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展,服裝品牌之間的競爭愈加激烈。外國品牌高速進(jìn)軍中國市場,通過高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的售后服務(wù),贏得了國民的好評,占據(jù)了國內(nèi)服裝品牌的市場,使中國的服裝企業(yè)面臨著巨大的壓力。服裝企業(yè)為了搶占市場份額,擴(kuò)大品牌的知名度和影響力,不斷進(jìn)行開店鋪貨。但是,由于盲目的開店擴(kuò)充,市場應(yīng)對機(jī)制不夠完善,設(shè)計風(fēng)格不能滿足大眾的需求,積累了大量的產(chǎn)品庫存。因此,文章通過對淑女裝品牌的產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容和產(chǎn)品開發(fā)形式進(jìn)行探討,使服裝品牌在做產(chǎn)品開發(fā)時,能夠找到符合終端銷售特征、提高銷售率、減少庫存的產(chǎn)品開發(fā)模式。目前關(guān)于淑女裝的研究主要關(guān)于經(jīng)營管理、營銷策略、賣場陳列、品牌文化和產(chǎn)品定位等方面,對產(chǎn)品開發(fā)的研究比較少。本文以市場為驅(qū)動,以產(chǎn)品開發(fā)為依托,以淑女裝為切入點(diǎn)。文章首先對課題相關(guān)的淑女裝行業(yè)背景、市場驅(qū)動、銷售數(shù)據(jù)和產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行研究。通過對女裝市場調(diào)研,分析淑女裝產(chǎn)品開發(fā)的表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式。淑女裝產(chǎn)品開發(fā)的表達(dá)內(nèi)容概括為設(shè)計靈感、品牌風(fēng)格、品牌理念、市場反饋和流行趨勢5個方面,淑女裝的產(chǎn)品開發(fā)表達(dá)形式包括5個方面:色彩、材質(zhì)、圖案、廓形和結(jié)構(gòu)。針對以市場為驅(qū)動的淑女裝產(chǎn)品開發(fā)... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１．論文研究樞架圖??

?為靈感源。靈感的來源可以包含以下幾個方面：設(shè)計、藝術(shù)和政治新聞；電視、??電影和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒；時尚達(dá)人和網(wǎng)紅等意見領(lǐng)袖；政治規(guī)劃；新穎的建筑外??觀；博物館的藝術(shù)展覽。例如服裝品牌稚瑩一直以傳統(tǒng)文化為設(shè)計靈感，堅信文??化自信是民族復(fù)興的精神力量。雅瑩品牌的２０２０春夏高級定制秀以“華扇”為??Ｋ題，靈感源自創(chuàng)意總監(jiān)陳曦在故宮所見的藏品扇，聯(lián)想到《乾隆南巡閣》畫卷，??山“扇”受到啟發(fā)，繼承過往至善至美的中國皇家美學(xué)元素，加上極致的工藝，??表現(xiàn)／豐富丫視覺感受［＿＂］。??圖３．?１雅瑩以“華扇”為設(shè)計靈感的２０２０春Ｋ時裝秀??３．?１．?１．?２品牌風(fēng)格??風(fēng)格是品牌獨(dú)特的設(shè)計外觀和品味的象征，歷經(jīng)吋間的洗乩被人眾接受。風(fēng)??格是品牌生存的靈魂，風(fēng)格是品牌之間差異化競爭的利器。＇１叫個品牌的風(fēng)格接??近時，消費(fèi)者會有認(rèn)知困難，降低品牌的忠誠度�！傲餍姓枋牛L(fēng)格永存”－足法??國設(shè)計大師香奈兒的名言。產(chǎn)品風(fēng)格具有穩(wěn)定性，是品牌的設(shè)ｉｌ？風(fēng)格、丨：藝制作、??產(chǎn)品理念等的表達(dá)，因此，要圍繞品牌既定風(fēng)格來進(jìn)行篩選與品牌風(fēng)格大相徑庭??的創(chuàng)意素材。文章迎過梳理把常見的淑女裝按照品牌風(fēng)格分為以卜＇兒類。??９??

浪漫??Ｉ，、一權(quán)?優(yōu)雅????＾??現(xiàn)代?秋水伊人?雅致商貴??ｔ?ＫＷＨ；；?淑女屋?一＇／?＂??藍(lán)色傾情歐時力??＾．ｎ?雅莖??百豕好?雜??拉夏貝爾?／???ＩＯＴＭ?ｍｏ＆ｃｏ?＼／?５２????時尚?新潮趣味—地素?‘…、一?＃雅古風(fēng)一■?ｉ１＇＾??、?／?依戀????／?Ｘ??／?谷可??太平鳥?例外??紅袖?￥?古木夕陽＾??江南布衣?舊—Ｊ??獅潑?Ｉ?ｍｍｍＬｍ??休ｇｒ丨然ｊ?．．．????少淑??簡約??圖３．?２淑女裝品牌風(fēng)格分類??３．?１．?１．?３品牌理念??理念是指人們對既定物品的看法和觀念，是在大腦活動下產(chǎn)生的結(jié)果。品牌??理念是是品牌的主導(dǎo)思想，表現(xiàn)品牌經(jīng)營者的設(shè)計思路。品理念分為新理念、??舊理念、超前理念和落后理念［＇品牌理念的內(nèi)界鈕拈功能、怙感和社會價位：．??個方面［３５］。目前，款式、質(zhì)量、服務(wù)等方面的優(yōu)勢很吸引得消費(fèi)養(yǎng)的注意力，大??量的品牌開始注重情感體驗(yàn)。隨著消費(fèi)意識的不斷變化，涉及Ｍ?？：活形態(tài)、吋持純??和環(huán)保等方面的設(shè)計理念，更容易獲得消費(fèi)者的青睞。??江南布衣旗下品牌ＲＥＶＥＲＢ以零浪費(fèi)的時尚為品牌哲學(xué)，忽略性別因索，注??重環(huán)保的設(shè)計理念。它為那些享受積極生活方式和熱愛藝術(shù)、行不？和文化的女ｎ??而設(shè)計。可以撐起所有性別的衣櫥，并且可以自由搭配組合，成為從辦公室到健??１０??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]提升城市品質(zhì)將北京打造成時尚之都[J]. 夏翊,劉登閣,于燕.  前線. 2018(05)
[2]運(yùn)用PS軟件進(jìn)行T恤印花圖案設(shè)計之探究[J]. 周李鈞.  絲網(wǎng)印刷. 2018(04)
[3]中國繪畫元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 羅曉媛.  美術(shù)文獻(xiàn). 2018(04)
[4]試析當(dāng)代中國社會思潮萌發(fā)條件及發(fā)展態(tài)勢[J]. 仲海濤.  思想教育研究. 2016(10)
[5]淑女裝品牌構(gòu)成要素及服裝設(shè)計分析[J]. 于江玲.  天津紡織科技. 2016(02)
[6]服裝品牌產(chǎn)品銷售預(yù)測[J]. 高融,楊以雄,史曉云.  東華大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2014(05)
[7]論市場調(diào)研與服裝設(shè)計教學(xué)[J]. 李雪楓.  赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2012(22)
[8]基于立體裁剪的女外套樣板技術(shù)探討[J]. 王潔.  山東紡織經(jīng)濟(jì). 2012(10)
[9]淺析品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)中的調(diào)研[J]. 施靜.  遼寧絲綢. 2012(03)
[10]基于服裝設(shè)計元素的流行趨勢優(yōu)化模型[J]. 曹霄潔,李峻,劉曉剛.  東華大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2012(01)

碩士論文
[1]淑女裝品牌終端賣場陳列設(shè)計研究[D]. 單金元.浙江理工大學(xué) 2014
[2]淑女風(fēng)格服裝靜態(tài)展示設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)化展示系統(tǒng)的應(yīng)用研究[D]. 石李珊.東華大學(xué) 2013
[3]淑女裝品牌的服裝設(shè)計研究[D]. 張準(zhǔn)標(biāo).東華大學(xué) 2013



本文編號：3237501