互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的企業(yè)品牌管理方式,信息過剩環(huán)境下"注意力"成為稀缺資源。本文通過網(wǎng)絡環(huán)境對企業(yè)品牌傳播有雙重影響的分析,從品牌定位、品牌構建、品牌體驗、網(wǎng)絡輿論引導等幾方面探討了網(wǎng)絡時代企業(yè)品牌傳播的策略。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡環(huán)境下信息傳播的特征
    (一)傳播平臺的廣闊性
    (二)傳播操作的交互性
    (三)傳播內容的廣泛性
    (四)傳播速度的即時性
    (五)傳播結果的難控性
二、網(wǎng)絡環(huán)境對品牌傳播的影響
    (一)網(wǎng)絡環(huán)境下品牌傳播的機遇
    (二)網(wǎng)絡環(huán)境下品牌傳播的挑戰(zhàn)
三、網(wǎng)絡環(huán)境下品牌傳播策略探析
    (一)品牌定位有效,適時進行更新
    (二)長久建設品牌,注重品牌推廣
    (三)結合線下活動,強化傳播效果
    (四)注重品牌體驗,提升顧客忠誠
    (五)監(jiān)管網(wǎng)絡輿論,做好危機管理


【參考文獻】：
期刊論文
[1]鄭州女褲區(qū)域品牌建設研究[J]. 付二晴.  黃河科技大學學報. 2015(03)
[2]基于網(wǎng)絡營銷的中小企業(yè)品牌建設問題探討[J]. 陳煜.  商業(yè)時代. 2013(19)
[3]企業(yè)品牌在社區(qū)網(wǎng)絡上的傳播研究[J]. 劉毅菲.  現(xiàn)代營銷(學苑版). 2013(05)
[4]網(wǎng)絡環(huán)境下品牌傳播創(chuàng)新四大策略[J]. 高冉.  商場現(xiàn)代化. 2013(12)
[5]網(wǎng)絡環(huán)境下網(wǎng)絡品牌的推廣策略分析[J]. 張俊萍.  科技資訊. 2012(36)
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[7]網(wǎng)絡環(huán)境下品牌體驗策略研究[J]. 齊昕,趙文清.  安徽工業(yè)大學學報(社會科學版). 2011(04)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡消極口碑的再傳播與企業(yè)應對[D]. 左璐.陜西師范大學 2013



本文編號：3235912