發(fā)布時(shí)間：2021-06-17 21:01

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的企業(yè)品牌管理方式,信息過剩環(huán)境下"注意力"成為稀缺資源。本文通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)企業(yè)品牌傳播有雙重影響的分析,從品牌定位、品牌構(gòu)建、品牌體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)等幾方面探討了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)品牌傳播的策略。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播的特征
    (一)傳播平臺(tái)的廣闊性
    (二)傳播操作的交互性
    (三)傳播內(nèi)容的廣泛性
    (四)傳播速度的即時(shí)性
    (五)傳播結(jié)果的難控性
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)品牌傳播的影響
    (一)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌傳播的機(jī)遇
    (二)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌傳播的挑戰(zhàn)
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌傳播策略探析
    (一)品牌定位有效,適時(shí)進(jìn)行更新
    (二)長(zhǎng)久建設(shè)品牌,注重品牌推廣
    (三)結(jié)合線下活動(dòng),強(qiáng)化傳播效果
    (四)注重品牌體驗(yàn),提升顧客忠誠(chéng)
    (五)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)輿論,做好危機(jī)管理


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]鄭州女褲區(qū)域品牌建設(shè)研究[J]. 付二晴.  黃河科技大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(03)
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[3]企業(yè)品牌在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)上的傳播研究[J]. 劉毅菲.  現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版). 2013(05)
[4]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌傳播創(chuàng)新四大策略[J]. 高冉.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2013(12)
[5]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣策略分析[J]. 張俊萍.  科技資訊. 2012(36)
[6]品牌推廣中次級(jí)傳播的表現(xiàn)與有效運(yùn)用[J]. 肖文旺.  商業(yè)時(shí)代. 2012(10)
[7]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌體驗(yàn)策略研究[J]. 齊昕,趙文清.  安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2011(04)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)消極口碑的再傳播與企業(yè)應(yīng)對(duì)[D]. 左璐.陜西師范大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3235912