網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)女裝品牌具有門檻較低、市場(chǎng)龐大等優(yōu)點(diǎn),同時(shí)也存在品牌營(yíng)銷體系不夠完善、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。文章以茵曼（INMAN）品牌為例,從企業(yè)創(chuàng)美、市場(chǎng)傳美和用戶審美3個(gè)方面對(duì)其審美營(yíng)銷策略進(jìn)行較為系統(tǒng)的分析,以期為我國(guó)新興網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)女裝品牌的實(shí)踐提供一定的理論指導(dǎo)。 

【文章來(lái)源】：紡織報(bào)告. 2020,39(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

茵曼2020年秋冬款

一件服裝要想引起消費(fèi)者的注意,首先要在視覺(jué)上給消費(fèi)者“美”的感受。只有吸引消費(fèi)者的注意,才有機(jī)會(huì)通過(guò)穿著效果、質(zhì)量、價(jià)格等因素,進(jìn)一步激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。當(dāng)然,只有視覺(jué)上的美觀是不夠的,大部分消費(fèi)者都不會(huì)購(gòu)買舒適度低的服裝。茵曼品牌的服裝色彩淡雅、圖案新穎、面料舒適,符合消費(fèi)者視覺(jué)、觸覺(jué)等生理感官的審美需求。同時(shí),茵曼有著良好的品牌形象設(shè)計(jì),其獨(dú)特的品牌形象代言人“棉麻姑娘”令人過(guò)目難忘(圖2),并常常出現(xiàn)在茵曼品牌的用戶界面設(shè)計(jì)、展示空間設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等藝術(shù)形式中以及微博營(yíng)銷號(hào)、微信公眾號(hào)等傳播渠道中,實(shí)現(xiàn)了較為有效的品牌形象傳播。3.2 購(gòu)買過(guò)程

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美營(yíng)銷模式研究[J]. 劉國(guó)豪.  包裝工程. 2010(06)



本文編號(hào)：3232963