國際知名時尚品牌通常以其較高的質(zhì)量和獨特的文化價值吸引和培育眾多忠誠顧客,國內(nèi)同類本土品牌在追隨時面臨顧客黏性以及策略性消費行為的影響,如何突破既有的壁壘,吸引策略型顧客購買性價比高的本土品牌產(chǎn)品成為了重要課題.為此,基于時尚產(chǎn)品價值衰減的假設,構(gòu)建了兩周期競爭企業(yè)的策略性博弈模型,分析了追隨企業(yè)該如何決策追隨品的質(zhì)量與價格.研究表明:原品顧客忠誠度越高,對其需求越有利,但對其利潤卻不總是有利;給定原品貶值程度,若消費者策略性較弱,追隨品的利潤反而可能隨原品忠誠度遞增,這是因為追隨品價格隨顧客忠誠度遞增的正效應大于市場需求隨之遞減的負效應,促使追隨品利潤遞增;作為追隨品,收益并不是隨與原品的相似度單調(diào)遞增,應當保留一定程度的品牌原創(chuàng)性才能實現(xiàn)利潤最大化. 

【文章來源】：西南交通大學學報. 2020,55(05)北大核心EICSCD

【文章頁數(shù)】：8 頁

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3231509