隨著社會(huì)化媒體的普及,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播逐步向蘊(yùn)含著豐富文化內(nèi)涵的品牌傳播過(guò)渡,消費(fèi)者進(jìn)入品牌傳播的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。作為人們身份地位象征的奢侈品品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的生活,面對(duì)西方的舶來(lái)品,中國(guó)式奢侈品消費(fèi)的背后暗藏的是盲目的狂歡和虛假的幸福。本文旨在分析奢侈品品牌的歷史發(fā)展,以及其在中國(guó)的品牌傳播現(xiàn)狀,并以此來(lái)探討奢侈品行業(yè)在中國(guó)迅猛發(fā)展的原因和本質(zhì),揭示奢侈品消費(fèi)背后,中國(guó)人浮躁的消費(fèi)心理。 

【文章來(lái)源】：今傳媒. 2020,28(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、奢侈與奢侈品
二、中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀
三、奢侈品消費(fèi)意義的滑落
    (一)符號(hào)消費(fèi)的泡沫幸福
    (二)偶像崇拜的烏合之眾
四、對(duì)民族文化的思考


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從“烏合之眾”看消費(fèi)者集群化[J]. 童飛波,李楚楚.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(20)
[2]粉絲文化下的崇拜性消費(fèi)[J]. 甘雨鶴.  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊). 2018(02)
[3]奢侈品品牌態(tài)度研究[J]. 沈蕾,李義敏.  預(yù)測(cè). 2011(03)

碩士論文
[1]奢侈品消費(fèi)外流的影響因素與對(duì)策研究[D]. 葛瀟純.湖南師范大學(xué) 2016
[2]仿冒奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)及影響因素研究[D]. 李旖旎.浙江大學(xué) 2013
[3]中法奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較研究[D]. 吳冰.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012
[4]奢侈品品牌在中國(guó)的廣告?zhèn)鞑シ绞窖芯縖D]. 趙晗梓.上海交通大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3227494