隨著社會化媒體的普及,傳統(tǒng)的營銷傳播逐步向蘊含著豐富文化內(nèi)涵的品牌傳播過渡,消費者進入品牌傳播的營銷閉環(huán)。作為人們身份地位象征的奢侈品品牌逐漸進入中國中產(chǎn)階級的生活,面對西方的舶來品,中國式奢侈品消費的背后暗藏的是盲目的狂歡和虛假的幸福。本文旨在分析奢侈品品牌的歷史發(fā)展,以及其在中國的品牌傳播現(xiàn)狀,并以此來探討奢侈品行業(yè)在中國迅猛發(fā)展的原因和本質(zhì),揭示奢侈品消費背后,中國人浮躁的消費心理。 

【文章來源】：今傳媒. 2020,28(02)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、奢侈與奢侈品
二、中國奢侈品消費現(xiàn)狀
三、奢侈品消費意義的滑落
    (一)符號消費的泡沫幸福
    (二)偶像崇拜的烏合之眾
四、對民族文化的思考


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從“烏合之眾”看消費者集群化[J]. 童飛波,李楚楚.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(20)
[2]粉絲文化下的崇拜性消費[J]. 甘雨鶴.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(02)
[3]奢侈品品牌態(tài)度研究[J]. 沈蕾,李義敏.  預(yù)測. 2011(03)

碩士論文
[1]奢侈品消費外流的影響因素與對策研究[D]. 葛瀟純.湖南師范大學(xué) 2016
[2]仿冒奢侈品消費的動機及影響因素研究[D]. 李旖旎.浙江大學(xué) 2013
[3]中法奢侈品消費動機比較研究[D]. 吳冰.西南財經(jīng)大學(xué) 2012
[4]奢侈品品牌在中國的廣告?zhèn)鞑シ绞窖芯縖D]. 趙晗梓.上海交通大學(xué) 2011



本文編號：3227494