在高度科技化的智能時代,人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實（VR）、計算機生成圖像（CGI）等新技術(shù)不斷滲透到人們生活中,消費娛樂方式也逐漸朝著更逼真、更豐富的方向發(fā)展。為了迎合時代趨勢,越來越多品牌開始嘗試使用擁有超高可塑性的CGI人物作為品牌代言人,以獲得低投入、廣傳播的廣告效果。過去關(guān)于品牌虛擬代言人特征對消費者廣告態(tài)度影響的研究,主要針對卡通或漫畫等非仿真虛擬形象,對CGI仿真虛擬代言人特征尚未有深入研究。本研究主要探討CGI仿真虛擬代言人具有哪些有別于其它品牌代言人形式的典型特征,這些特征及其類人屬性所衍生的品牌真實性在消費者廣告態(tài)度影響中的作用機制。本研究以肯德基CGI仿真虛擬代言人——年輕版的山德士上校為研究對象,通過16個深度訪談樣本的探索性研究發(fā)現(xiàn),CGI仿真虛擬代言人具有3個典型特征:個性匹配度、吸引力、社會互動。以SK-II的CGI仿真虛擬代言人Imma為研究案例,應(yīng)用426個隨機樣本的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型,檢驗CGI仿真虛擬代言人特征對消費者廣告態(tài)度的影響及品牌真實性的中介效應(yīng)機制。研究結(jié)果表明,CGI仿真虛擬代言人個性匹配度、吸引力、社會互動3個CGI仿真虛擬... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究路線

本研究根據(jù)相關(guān)研究成果及對訪談結(jié)果的分析,推導(dǎo)并提出了本研究的相關(guān)研究假設(shè)。在此基礎(chǔ)上,整理并提出本研究的理論研究模型(如下圖3-1所示),以更清晰地展示各變量間的關(guān)系。4.1 問卷設(shè)計

本研究嚴(yán)格按照溫忠麟(2004)提出的中介效應(yīng)檢驗程序,分別驗證品牌真實性在CGI仿真虛擬代言人個性匹配度、吸引力、社會互動特征對消費者廣告態(tài)度影響中所起到的中介作用。具體檢驗程序如下:5.1 樣本與數(shù)據(jù)概況

【參考文獻】：
期刊論文
[1]虛擬明星:人工智能與虛擬技術(shù)的融合[J]. 王騰飛.  電影文學(xué). 2019(06)
[2]社會化媒體感知真實性與用戶城市品牌依戀的關(guān)系研究——模型及實證分析[J]. 李英吉,李曉楠,朱鳳.  山西農(nóng)經(jīng). 2019(05)
[3]廣告態(tài)度和廣告支出對品牌資產(chǎn)的影響研究[J]. 于貞朋,曾慧.  南大商學(xué)評論. 2018(04)
[4]虛擬代言人感知真實性與消費者品牌依戀關(guān)系的實證研究[J]. 周飛,冉茂剛,陳春琴.  軟科學(xué). 2018(05)
[5]虛擬偶像產(chǎn)業(yè)中UGC動機研究[J]. 張自中.  新聞?wù)搲? 2018(02)
[6]老字號真實性對口碑傳播意向的影響機制研究[J]. 徐偉,馮林燕.  中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2018(01)
[7]品牌真實性研究述評[J]. 張曼.  時代金融. 2017(35)
[8]論體驗經(jīng)濟背景下的品牌真實性[J]. 劉偉,張曼.  人民論壇·學(xué)術(shù)前沿. 2017(22)
[9]品牌真實性對綠色購買行為的影響機制研究[J]. 王娜,冉茂剛,周飛.  華僑大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2017(03)
[10]老字號真實性與品牌權(quán)益:自我一致性與品牌體驗的作用[J]. 徐偉,王平,宋思根,馮林燕.  財貿(mào)研究. 2017(03)

博士論文
[1]社會互動的理論與實證研究評析[D]. 石新國.山東大學(xué) 2013
[2]虛擬代言人對品牌資產(chǎn)的影響研究：品牌體驗的中介作用及消費者個人特征和產(chǎn)品特征的調(diào)節(jié)作用[D]. 張寧.武漢大學(xué) 2013

碩士論文
[1]擬人化品牌形象對消費者購買意愿的影響[D]. 王曉明.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2018
[2]品牌代言人地域?qū)Ξa(chǎn)品性別感知的影響研究[D]. 徐珂欣.大連理工大學(xué) 2018
[3]品牌真實性對老字號品牌延伸的評價的影響[D]. 吳小鳳.安徽財經(jīng)大學(xué) 2017
[4]感知價值視角下消費者對朋友圈廣告態(tài)度的實證研究[D]. 黃星譜.華南理工大學(xué) 2017
[5]虛擬品牌社群成員互動的驅(qū)動因素及對品牌認同的影響研究[D]. 焦慧慧.濟南大學(xué) 2017
[6]品牌真實性對品牌推崇的影響研究：品牌認同和環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)?shù)淖饔肹D]. 魏相杰.華僑大學(xué) 2017
[7]品牌代言人與品牌形象匹配度對消費者購買意向影響的實證研究[D]. 謝俊.浙江工業(yè)大學(xué) 2016
[8]名人負面信息、卷入度及品牌熟悉度對消費者態(tài)度的影響研究[D]. 陳渝.西南交通大學(xué) 2016
[9]品牌虛擬代言人特征對廣告效果的影響研究[D]. 鄭培娟.華僑大學(xué) 2015
[10]品牌代言人可信度對品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D]. 劉雙.廣西大學(xué) 2015



本文編號：3226473