長(zhǎng)豐草莓是以地域名為注冊(cè)商標(biāo),經(jīng)過(guò)30多年的培育,此商標(biāo)已獲得安徽省著名商標(biāo)等多項(xiàng)榮譽(yù),此做法對(duì)新品牌創(chuàng)建而言可行,然而對(duì)品牌長(zhǎng)期塑造和后續(xù)發(fā)展不利。面對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和電商銷售等時(shí)代機(jī)遇,各地將草莓作為特色產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn),長(zhǎng)豐草莓必須實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變,與時(shí)俱進(jìn)完成品牌提升,有效培育、塑造、推廣長(zhǎng)豐草莓品牌新形象。對(duì)此本文研究并總結(jié)長(zhǎng)豐草莓品牌存在的問(wèn)題,試探索美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下長(zhǎng)豐草莓品牌升級(jí)和推廣的對(duì)策。 

【文章來(lái)源】：合肥師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,38(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
一、長(zhǎng)豐草莓發(fā)展簡(jiǎn)述
二、長(zhǎng)豐草莓的品牌問(wèn)題
    (一)注冊(cè)商標(biāo)有局限
    (二)品牌策劃與保護(hù)意識(shí)不夠
    (三)包裝簡(jiǎn)陋、設(shè)計(jì)陳舊
    (四)電商銷售、網(wǎng)絡(luò)傳播亟待提升十八大以來(lái),國(guó)家進(jìn)一步釋放政策紅利,
三、長(zhǎng)豐草莓品牌建設(shè)對(duì)策
    (一)組建一支專業(yè)品牌形象管理和包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
    (二)定位細(xì)分人群、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)
    (三)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí),提升品牌質(zhì)量
四、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下的長(zhǎng)豐草莓品牌策略
    (一)建構(gòu)以草莓為核心的多種生態(tài)種植、養(yǎng)殖相結(jié)合的生態(tài)游
    (二)使用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行品牌推廣與產(chǎn)品銷售
    (三)文化創(chuàng)意衍生品助力品牌升級(jí)
五、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]長(zhǎng)豐縣農(nóng)業(yè)品牌存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 許飛,朱祥雨.  現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技. 2019(01)
[2]長(zhǎng)豐縣休閑農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 朱祥雨,許飛.  現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技. 2018(24)
[3]促進(jìn)都市水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展 建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)宜居城市[J]. 陳怡,余先泊.  果農(nóng)之友. 2017(09)
[4]我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 裴四海.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(05)
[5]鄉(xiāng)鄉(xiāng)有莓園 村村有種植——安徽長(zhǎng)豐小草莓成為富民大產(chǎn)業(yè)[J]. 李如海.  農(nóng)村工作通訊. 2017(05)



本文編號(hào)：3226069