大數(shù)據(jù)時代的到來帶來了新的技術(shù)手段和思維方式的變革,給傳統(tǒng)的廣告行業(yè)注入了新鮮的血液。傳統(tǒng)廣告時代以產(chǎn)品或媒介為中心的彈窗廣告、橫幅廣告等模式嚴(yán)重干擾了用戶的自主選擇性,已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展。移動互聯(lián)的加速發(fā)展使得用戶注意力分散化,品牌只有以用戶為中心才能獲得青睞,原生廣告應(yīng)運而生。原生廣告到現(xiàn)在沒有明確的定義,原生廣告在很大程度上是一種理念。筆者暫把大數(shù)據(jù)時代下原生廣告定義為:以大數(shù)據(jù)為依托,廣告主或者媒體通過融入受眾所在的媒介使用環(huán)境,利用媒體平臺特有的屬性和形態(tài),制作、策劃并通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送不打擾受眾信息獲取過程的廣告,在保障用戶體驗的基礎(chǔ)上向用戶精準(zhǔn)推薦符合用戶興趣、與用戶產(chǎn)生共鳴并對用戶有價值的廣告。原生廣告以大數(shù)據(jù)為依托以用戶的體驗為中心,符合媒介呈現(xiàn)形式和內(nèi)容風(fēng)格,并與媒體環(huán)境相互融合,是為用戶提供有價值的信息內(nèi)容的新型廣告形式,憑借其“潤物細(xì)無聲”的特點為廣告的發(fā)展提供了新思路。2012年以前,互聯(lián)網(wǎng)廣告被搜索廣告所主導(dǎo)。2012年,美國以Facebook為代表的社交媒體開始進(jìn)軍一種全新的廣告形式——原生廣告,并爆發(fā)了巨大的影響力。2016年,美國出臺法律法規(guī)對原生廣... 

【文章來源】：山東師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

2013-2020原生廣告市場規(guī)模[4]

體驗、情感體驗、思維體驗、行動體驗和關(guān)聯(lián)體驗。[27]（一）感官體驗原生化用戶的感官體驗原生化，指的是內(nèi)容與媒介的表現(xiàn)形式相融合，保持內(nèi)容與媒介界面一致是原生廣告的基本要求之一。風(fēng)格與界面良好的協(xié)調(diào)性能促使用戶在不經(jīng)意間便關(guān)注到品牌信息，而不是馬上就識別出廣告信息，并產(chǎn)生反感情緒。感官體驗包括視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺。在現(xiàn)有技術(shù)的支持下，媒體渠道中原生廣告視覺和聽覺的感官體驗居多。例如，微博中以圖文、視頻形式發(fā)布的原生廣告，除了顯示的“廣告”標(biāo)簽外，形式上和用戶、品牌平時發(fā)布的微博內(nèi)容幾近相同。

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文22論是主持人、嘉賓趣說廣告、講段子，將廣告內(nèi)容與脫口秀結(jié)合，還是情景劇嵌入的原生廣告形式，都與節(jié)目的有趣氛圍巧妙的融合，不會對用戶產(chǎn)生侵?jǐn)_，反而增加了節(jié)目的趣味性，原生廣告與用戶情感體驗融合，使用戶不自覺接受了廣告?zhèn)鞑�。圖1-3：《吐槽大會》中原生廣告的情感體驗（三）思考體驗原生化如果說感官體驗和情感體驗注重的是感性層面，那么思考體驗則是側(cè)重于理性維度。深耕垂直內(nèi)容類的媒介將用戶獨立思考的體驗放在首要層面。當(dāng)品牌選擇垂直內(nèi)容類平臺發(fā)布原生廣告時，原生廣告內(nèi)容所引發(fā)的用戶思考必須與媒介環(huán)境保持一致。比如，重視深耕內(nèi)容的知乎，其核心用戶學(xué)歷在本科以上，且大多知乎用戶有著良好的長篇文章閱讀習(xí)慣和深度思考能力。因此知乎的原生廣告，多是采用解疑釋惑的方式，傳遞品牌的價值理念。例如，知乎的“戴森”廣告邀請戴森的工程師參與寫作，全文4000多字，解密戴森的技術(shù)實力，為消費者提供信息價值增量。（四）行動體驗原生化行動體驗原生指的是媒介環(huán)境需要將用戶的參與考慮在內(nèi)。在參與方式上，人們對事物的主動性會得到更深層次的體驗。在新的媒體環(huán)境下，參與者會有非常多樣的互動選擇，因此用戶參與度都會被大多數(shù)原生廣告考慮到。為了達(dá)到更好的溝通傳播效果，原生廣告保持與媒體環(huán)境相一致的互動模式不僅是頁面跳轉(zhuǎn)，也是增強用戶體

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3224943