發(fā)布時間：2021-06-05 09:59

　　目的現(xiàn)有城市品牌大多模仿、抄襲已有設(shè)計,缺少城市本身的特色,難以引起大眾的共鳴,因此以北京市海淀區(qū)為例,探討城市品牌形象創(chuàng)新設(shè)計的方法。方法運用設(shè)計創(chuàng)新及服務(wù)設(shè)計理念來研究如何實現(xiàn)城市品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)用,通過深層次、系統(tǒng)化、多角度、全方位的整合,建立城市品牌形象設(shè)計理論體系,使城市品牌形象更加本土化和人性化;通過界定城市的風(fēng)格氣質(zhì)、尋找核心意象、重構(gòu)城市意象的方法,全面表達(dá)城市特有的面貌。結(jié)論通過對城市品牌形象設(shè)計方法的研究,能夠在提升城市綜合競爭力的同時,增強市民的自豪感、歸屬感及幸福感。最終以北京市海淀區(qū)為例進(jìn)行品牌形象設(shè)計的實踐應(yīng)用,使研究更加科學(xué)合理,并為其他城市提供系統(tǒng)的理論參考。 

【文章來源】：包裝工程. 2020,41(10)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

圖3日本東京標(biāo)志Fig.3TokyoTokyoOldmeetsNew

設(shè)計工作者們不斷凝結(jié)城市所獨有的差異性品牌元素，并將所獲信息轉(zhuǎn)化為極富價值的經(jīng)濟(jì)利益提供給利益相關(guān)方，可以不斷擴大其城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的輻射網(wǎng)路及規(guī)模體系。從文化上來說，優(yōu)秀的城市品牌不僅可以區(qū)別于其他城市，而且還可提高城市的競爭力。筆者帶領(lǐng)設(shè)計團(tuán)隊在城市品牌方向進(jìn)行了大量的實證探索，在多個領(lǐng)域進(jìn)行品牌建設(shè)嘗試并取得初步成果，大至國家、省市，小到社區(qū)、街道，涉及到五個不同級別的城市品牌設(shè)計，例如：中國社區(qū)標(biāo)志、北京設(shè)計之都主視覺、北京海淀區(qū)標(biāo)志、西三旗主視覺、富力桃園社區(qū)logo等，見圖1。通過不斷地實踐圖1筆者的部分設(shè)計案例Fig.1Somedesigncasesbyauthor研究，學(xué)習(xí)了眾多塑造了富有我國特色的城市品牌形象的設(shè)計經(jīng)驗。同時，國外的發(fā)展經(jīng)驗也給予團(tuán)隊建設(shè)富有中國氣質(zhì)的城市品牌以豐富的案例參考。2城市品牌設(shè)計現(xiàn)狀2.1國外城市品牌設(shè)計現(xiàn)狀國外的城市形象與其城市的歷史內(nèi)涵、發(fā)展理念、本土特色緊密相關(guān)。如今，優(yōu)秀的城市品牌形象可以發(fā)揮其獨有的傳播價值，如日本吉祥物“熊本熊”，見圖2，元素提煉于九州島中心的農(nóng)業(yè)縣城熊本縣，城市色調(diào)表現(xiàn)為全身的黑色，當(dāng)?shù)氐幕鹕降貨r和紅色美食彰顯在紅色臉頰上，“熊本熊”在短短幾年間擁有了極高的人氣。日本在城市品牌形象打造上的成功經(jīng)驗，不斷推動著其向外界傳遞國家的核心價值觀和文化信息。在2017年，日本東京對外發(fā)布了以“TokyoTokyoOldmeetsNew”為理念的標(biāo)志和口號，見圖3，分別用兩種字體來呈現(xiàn)“Tokyo”，借以表達(dá)傳統(tǒng)與新時期的東京。新logo還包括一個印著東京高人氣的觀光地標(biāo)——涉谷交叉路口的傳統(tǒng)郵票，凸顯了趣味性。這個全新的標(biāo)志讓更多世界各地的游客體驗到了東京的魅力，同時也提升了東京的城市形象。與此同

：中國社區(qū)標(biāo)志、北京設(shè)計之都主視覺、北京海淀區(qū)標(biāo)志、西三旗主視覺、富力桃園社區(qū)logo等，見圖1。通過不斷地實踐圖1筆者的部分設(shè)計案例Fig.1Somedesigncasesbyauthor研究，學(xué)習(xí)了眾多塑造了富有我國特色的城市品牌形象的設(shè)計經(jīng)驗。同時，國外的發(fā)展經(jīng)驗也給予團(tuán)隊建設(shè)富有中國氣質(zhì)的城市品牌以豐富的案例參考。2城市品牌設(shè)計現(xiàn)狀2.1國外城市品牌設(shè)計現(xiàn)狀國外的城市形象與其城市的歷史內(nèi)涵、發(fā)展理念、本土特色緊密相關(guān)。如今，優(yōu)秀的城市品牌形象可以發(fā)揮其獨有的傳播價值，如日本吉祥物“熊本熊”，見圖2，元素提煉于九州島中心的農(nóng)業(yè)縣城熊本縣，城市色調(diào)表現(xiàn)為全身的黑色，當(dāng)?shù)氐幕鹕降貨r和紅色美食彰顯在紅色臉頰上，“熊本熊”在短短幾年間擁有了極高的人氣。日本在城市品牌形象打造上的成功經(jīng)驗，不斷推動著其向外界傳遞國家的核心價值觀和文化信息。在2017年，日本東京對外發(fā)布了以“TokyoTokyoOldmeetsNew”為理念的標(biāo)志和口號，見圖3，分別用兩種字體來呈現(xiàn)“Tokyo”，借以表達(dá)傳統(tǒng)與新時期的東京。新logo還包括一個印著東京高人氣的觀光地標(biāo)——涉谷交叉路口的傳統(tǒng)郵票，凸顯了趣味性。這個全新的標(biāo)志讓更多世界各地的游客體驗到了東京的魅力，同時也提升了東京的城市形象。與此同時，歐洲各國在塑造城市品牌形象中也不斷融入全新的設(shè)計理念。如歐洲沿海城市波爾圖慢慢形成了獨具特色的視覺識別系統(tǒng)，其中令人最為印象深刻的是處處可見的藍(lán)色瓷磚繪制的畫面，見圖4，波爾圖將現(xiàn)代手段與傳統(tǒng)藝術(shù)形式進(jìn)行巧妙結(jié)合，用傳統(tǒng)展示現(xiàn)代，保留波爾圖最令人回味的記憶。圖2熊本縣吉祥物——“熊本熊”Fig.2ThemascotofKumamotoKen:“Kumamon”圖3日本東京標(biāo)志Fig.3TokyoTokyoOldmeetsNew

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中關(guān)村的雕塑之光——《生命》[J]. 尹世昌,田鋒.  中關(guān)村. 2017(03)
[2]城市文化品牌的營銷模式探究[J]. 白銀鋒.  統(tǒng)計與決策. 2014(20)
[3]服務(wù)設(shè)計:當(dāng)代設(shè)計的新理念[J]. 高穎,許曉峰.  文藝研究. 2014(06)
[4]觸動服務(wù)接觸點[J]. 鄧成連.  裝飾. 2010(06)
[5]城市文化:城市化進(jìn)程中不可忽視的問題[J]. 楊萬柱.  湖南社會科學(xué). 2002(06)



本文編號：3211952