20世紀(jì)90年代湖南省石門縣東山峰成為全國首個茶葉出口基地,經(jīng)過60年的發(fā)展,現(xiàn)東山峰與中糧集團(tuán)合作打造"東山秀峰"品牌基地,主要以茶葉原材料加工為主,附加值低,在激烈的全球經(jīng)濟(jì)競爭的環(huán)境下,缺乏競爭力。市場競爭歸根結(jié)底是品牌的競爭,東山峰優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品是茶葉,從茶葉原材料加工向地域茶品牌化的轉(zhuǎn)型,是東山峰在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)趨勢下的發(fā)展契機(jī)。"東山秀峰"不屬于第一階梯的強(qiáng)勢品牌,需要另辟蹊徑,精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者與消費(fèi)需求,塑造獨(dú)具特色的東山峰茶品牌,與同類強(qiáng)勢品牌形成差異化,找到屬于東山峰茶品牌的長尾市場份額。本文分析梳理了東山峰茶葉歷史淵源,以及東山峰從茶葉原材料加工向地域特色茶品牌化的轉(zhuǎn)型目的與意義,且具有可行性、必要性,使東山峰茶業(yè)從原材料加工的低附加值瓶頸中掙脫出來。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、東山峰茶葉歷史淵源
二、品牌的概念和內(nèi)涵
三、東山峰從茶葉原材料加工向茶葉品牌化的轉(zhuǎn)型的意義
四、東山峰打造地域特色茶葉品牌的可行性
五、結(jié)語



本文編號：3210362