本研究以目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中應(yīng)用廣泛的母子品牌模式為對(duì)象,分析其運(yùn)作中存在的缺乏品牌定位與戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略缺乏可行性等誤區(qū),并針對(duì)這些誤區(qū)提出相應(yīng)對(duì)策。同時(shí)將目前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌其他常用模式如公用品牌模式與私有品牌模式與母子品牌模式進(jìn)行對(duì)比分析,提出了較為合適的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌模式選擇策略,以期對(duì)后期的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)有所幫助。 

【文章來源】：山東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,52(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
1 研究進(jìn)展
2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌模式類型及選擇依據(jù)
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌模式類型
        2.1.1 公用品牌
        2.1.2 私有品牌
        2.1.3 母子品牌
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌模式選擇依據(jù)
        2.2.1 產(chǎn)品質(zhì)量
        2.2.2 產(chǎn)品價(jià)格
        2.2.3 品牌影響力
3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之母子品牌模式運(yùn)作誤區(qū)
    3.1 品牌定位不清
    3.2 戰(zhàn)略規(guī)劃難落地
    3.3 供給側(cè)驅(qū)動(dòng)核心價(jià)值
    3.4 組織運(yùn)營(yíng)效率低下
4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之母子品牌模式構(gòu)建策略
    4.1 對(duì)母子品牌實(shí)行精準(zhǔn)定位
    4.2 提高母子品牌戰(zhàn)略的可操作性
    4.3 從需求側(cè)驅(qū)動(dòng)品牌核心價(jià)值
    4.4 構(gòu)建產(chǎn)、銷、管分離的品牌管理模式


【參考文獻(xiàn)】：
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