發(fā)布時間：2021-05-25 17:05

　　[目的]為提升游艇企業(yè)品牌識別度和競爭力,以感性工學理論為基礎,提出一種基于品牌意象的游艇造型設計方法。[方法]首先,通過德爾菲法和問卷調查法等方法確定產品代表性樣本和品牌意象詞匯,結合語義差異法構建產品造型空間與品牌意象空間之間的映射關系,得到代表性樣本的品牌意象評價數(shù)據(jù);然后,運用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法,對品牌意象評價結果進行數(shù)據(jù)分析,提取出以"現(xiàn)代"、"創(chuàng)新"、"安全"、"豪華"4個詞匯為主要影響游艇造型設計的品牌意象詞匯;最后,通過案例實踐驗證方法的可行性。[結果]通過定性和定量分析,得出用戶品牌意象主觀感受和產品造型樣本客觀形式,以此確定了產品造型空間和品牌意象空間,挖掘出游艇造型設計機會。[結論]針對游艇品牌意象的研究,有助于游艇造型設計的開發(fā)與優(yōu)化,對游艇企業(yè)形成完整、統(tǒng)一的品牌形象具有指導意義。 

【文章來源】：中國艦船研究. 2020,15(05)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：7 頁

【參考文獻】：
期刊論文
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