[目的]為提升游艇企業(yè)品牌識(shí)別度和競(jìng)爭(zhēng)力,以感性工學(xué)理論為基礎(chǔ),提出一種基于品牌意象的游艇造型設(shè)計(jì)方法。[方法]首先,通過(guò)德?tīng)柗品ê蛦?wèn)卷調(diào)查法等方法確定產(chǎn)品代表性樣本和品牌意象詞匯,結(jié)合語(yǔ)義差異法構(gòu)建產(chǎn)品造型空間與品牌意象空間之間的映射關(guān)系,得到代表性樣本的品牌意象評(píng)價(jià)數(shù)據(jù);然后,運(yùn)用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法,對(duì)品牌意象評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,提取出以"現(xiàn)代"、"創(chuàng)新"、"安全"、"豪華"4個(gè)詞匯為主要影響游艇造型設(shè)計(jì)的品牌意象詞匯;最后,通過(guò)案例實(shí)踐驗(yàn)證方法的可行性。[結(jié)果]通過(guò)定性和定量分析,得出用戶品牌意象主觀感受和產(chǎn)品造型樣本客觀形式,以此確定了產(chǎn)品造型空間和品牌意象空間,挖掘出游艇造型設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。[結(jié)論]針對(duì)游艇品牌意象的研究,有助于游艇造型設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)與優(yōu)化,對(duì)游艇企業(yè)形成完整、統(tǒng)一的品牌形象具有指導(dǎo)意義。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)艦船研究. 2020,15(05)北大核心CSCD

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3205699