本文選擇旅游品牌為論文的切入點,探討從品牌的角度來對區(qū)域旅游形象進行規(guī)劃,通過對旅游品牌構(gòu)建理論基礎(chǔ)的研究,力圖用旅游地品牌構(gòu)建原理和旅游規(guī)劃的方法,來尋求區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的思路和方法,并用此理論來對五大連池市旅游品牌進行系統(tǒng)規(guī)劃,提升五大連池市旅游競爭力。論文包括六部分內(nèi)容:第一部分引言主要介紹論文選題背景及研究意義,概述目前國內(nèi)外對區(qū)域旅游品牌問題的研究現(xiàn)狀,總結(jié)現(xiàn)階段我國區(qū)域旅游品牌建設(shè)中存在的問題及目前理論研究的不足之處。最后提出論文的研究思路。第二部分論述旅游品牌規(guī)劃的重要性及意義,同時在分析總結(jié)旅游規(guī)劃發(fā)展階段基礎(chǔ)上預(yù)測旅游規(guī)劃新的發(fā)展方向,即品牌導(dǎo)向的旅游規(guī)劃階段。第三部分闡述區(qū)域旅游品牌規(guī)劃內(nèi)涵與理論基礎(chǔ)。內(nèi)涵詳細辨析與區(qū)域旅游品牌有關(guān)的易混淆的概念,并在此基礎(chǔ)上提出旅游品牌規(guī)劃的概念。理論基礎(chǔ)總結(jié)了區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的理論,即價值鏈理論、品牌組合理論、產(chǎn)業(yè)集群理論、國際分工理論、系統(tǒng)論理論、比較優(yōu)勢理論和整合營銷理論,并介紹其對區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的指導(dǎo)意義,構(gòu)建了區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的理論框架。第四部分闡述區(qū)域旅游品牌規(guī)劃應(yīng)遵循的原則和方法,并以此來指導(dǎo)區(qū)域旅游品牌規(guī)劃。第五... 

【文章來源】：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 選題背景
    1.2 理論意義與實踐價值
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 關(guān)于旅游形象和旅游品牌的研究
        1.3.2 關(guān)于區(qū)域旅游品牌理論的研究
        1.3.3 關(guān)于區(qū)域旅游品牌創(chuàng)建實踐的研究
        1.3.4 關(guān)于區(qū)域旅游品牌構(gòu)建經(jīng)驗的借鑒
        1.3.5 關(guān)于區(qū)域旅游品牌管理的研究
        1.3.6 關(guān)于區(qū)域旅游品牌已有研究的不足之處
    1.4 研究方法與研究內(nèi)容框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究內(nèi)容框架
2 旅游品牌規(guī)劃的重要性及意義
    2.1 旅游品牌規(guī)劃的重要性
    2.2 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃意義
3 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃內(nèi)涵與理論基礎(chǔ)
    3.1 區(qū)域旅游品牌相關(guān)概念辨析及其特征
        3.1.1 形象、品牌與品牌形象
        3.1.2 旅游品牌、旅游地品牌與區(qū)域旅游品牌
        3.1.3 旅游形象策劃與旅游品牌規(guī)劃
        3.1.4 區(qū)域旅游品牌特征
    3.2 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃理論基礎(chǔ)
        3.2.1 價值鏈理論
        3.2.2 品牌組合理論
        3.2.3 產(chǎn)業(yè)集群理論
        3.2.4 勞動地域分工理論
        3.2.5 系統(tǒng)理論
        3.2.6 比較優(yōu)勢理論
        3.2.7 整合營銷理論
4 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃原則和方法
    4.1 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃原則
        4.1.1 高起點、高標準原則
        4.1.2 系統(tǒng)原則
        4.1.3 創(chuàng)新原則
        4.1.4 區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展原則
        4.1.5 因地制宜原則
        4.1.6 順應(yīng)地方文脈原則
        4.1.7 個性化原則
        4.1.8 “大旅游”原則
    4.2 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃方法
        4.2.1 區(qū)域分析法
        4.2.2 多方案比較法
        4.2.3 SWOT分析法
        4.2.4 系統(tǒng)集成法
5 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的過程
    5.1 品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)條件分析
        5.1.1 區(qū)位條件分析
        5.1.2 社會經(jīng)濟條件分析
        5.1.3 旅游資源分析
        5.1.4 旅游市場分析
    5.2 區(qū)域旅游品牌定位
        5.2.1 旅游品牌定位原則
        5.2.2 旅游品牌定位方法
    5.3 區(qū)域旅游品牌構(gòu)建
        5.3.1 品牌理念構(gòu)建
        5.3.2 品牌核心價值構(gòu)建
    5.4 區(qū)域旅游品牌管理
        5.4.1 品牌的傳播
        5.4.2 品牌的維護
    5.5 區(qū)域旅游品牌強化
6 區(qū)域旅游品牌規(guī)劃案例研究——五大連池市旅游品牌規(guī)劃
    6.1 五大連池市旅游品牌發(fā)展基礎(chǔ)分析
        6.1.1 旅游現(xiàn)狀及旅游品牌存在的問題
        6.1.2 旅游品牌發(fā)展區(qū)位條件分析
        6.1.3 旅游品牌發(fā)展社會經(jīng)濟條件分析
        6.1.4 旅游品牌發(fā)展旅游資源條件分析與評價
        6.1.5 旅游品牌發(fā)展市場條件分析
        6.1.6 旅游品牌規(guī)劃SWOT分析
    6.2 五大連池市旅游品牌定位
    6.3 五大連池市旅游品牌理念構(gòu)建
    6.4 五大連池市旅游品牌核心價值構(gòu)建
        6.4.1 旅游品牌產(chǎn)品塑造
        6.4.2 旅游品牌服務(wù)塑造
        6.4.3 旅游品牌形象塑造
        6.4.4 旅游品牌質(zhì)量塑造
        6.4.5 旅游品牌文化塑造
    6.5 五大連池市旅游品牌管理
        6.5.1 五大連池市旅游品牌推廣
        6.5.2 旅游品牌的傳播
        6.5.3 旅游品牌形象的公關(guān)與廣告策劃
        6.5.4 五大連池市旅游品牌維護
    6.6 五大連池市旅游品牌強化措施
        6.6.1 解決好五大連池市旅游整合的關(guān)鍵性問題
        6.6.2 建設(shè)和完善旅游行業(yè)品牌
        6.6.3 將旅游形象推廣層面提升到區(qū)域旅游品牌構(gòu)建
        6.6.4 將區(qū)域性旅游聯(lián)合推廣提供到區(qū)域性旅游整合營銷
7 結(jié)論
致謝
參考文獻
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論政府在區(qū)域旅游品牌構(gòu)建中的作用——以珠三角為例[J]. 梁明珠,陳小潔.  暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2006(03)
[2]旅游發(fā)展中的政府主導(dǎo)角色——就承德市旅游發(fā)展現(xiàn)狀對政府主導(dǎo)角色做一討論[J]. 芬杏娟.  承德職業(yè)學(xué)院學(xué)報. 2005(03)
[3]區(qū)域旅游競合研究進展[J]. 史春云,張捷,沈正平,鐘靜.  地理與地理信息科學(xué). 2005(05)
[4]產(chǎn)業(yè)集群下的區(qū)域旅游合作開發(fā)模式研究[J]. 麻學(xué)鋒.  企業(yè)技術(shù)開發(fā). 2005(09)
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[6]政府在旅游地品牌建設(shè)中的主導(dǎo)性分析[J]. 李勝芬.  技術(shù)經(jīng)濟與管理研究. 2005(04)
[7]打造“泉城”品牌 提升濟南旅游經(jīng)濟競爭力[J]. 王鵬.  山東經(jīng)濟. 2005(03)
[8]試論區(qū)域旅游功能系統(tǒng)的性質(zhì)、效應(yīng)與演進機制[J]. 張建.  湖州師范學(xué)院學(xué)報. 2005(02)
[9]區(qū)域旅游品牌化的驅(qū)動因素與戰(zhàn)略組織——兼談武漢市推進旅游品牌化發(fā)展思路[J]. 黃其新.  湖北社會科學(xué). 2005(03)
[10]神農(nóng)架區(qū)域的旅游整合發(fā)展[J]. 鄧輝.  統(tǒng)計與決策. 2004(12)

碩士論文
[1]跨區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論與實踐——以“茶馬古道”旅游開發(fā)為例[D]. 嚴崗.四川大學(xué) 2003



本文編號：3204677