博物館作為一個為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的非營利性常設(shè)機構(gòu),以教育、研究、欣賞為目的征集、研究、保護、傳播并展示出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn),在當(dāng)前我國社會主義文化建設(shè)中具有重要作用。而博物館品牌形象傳播,是保證博物館自身發(fā)展、作用發(fā)揮的重要手段。一座博物館,不管其館藏之豐富,研究之深入,若是品牌形象傳播不力,那么也只能是孤芳自賞,束之高閣。本文主要從四個部分探討博物館品牌形象傳播的新趨勢研究。第一個部分主要闡述博物館品牌形象傳播及新趨勢相關(guān)概念;第二個部分主要闡述博物館品牌形象傳播的現(xiàn)狀及特點,主要采用區(qū)分層次的方式,對各層次博物館品牌傳播現(xiàn)狀進行分析。第三個部分主要分析博物館品牌形象傳播存在的不足及原因。第四個部分主要是針對博物館品牌傳播存在的不足,提出了未來調(diào)整與發(fā)展的思路。 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 相關(guān)研究綜述
        1.3.1 博物館與社交媒體關(guān)系的研究
        1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)時代博物館受眾的研究
        1.3.3 博物館品牌形象的研究
    1.4 研究思路與研究方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第2章 博物館品牌形象傳播概述
    2.1 博物館品牌與品牌形象傳播
    2.2 博物館品牌形象傳播的基本要素
    2.3 博物館品牌形象傳播回溯
第3章 博物館品牌形象傳播的現(xiàn)狀及特點
    3.1 各類博物館品牌形象傳播現(xiàn)狀
        3.1.1 大型綜合類博物館傳播現(xiàn)狀
        3.1.2 專題性博物館傳播現(xiàn)狀一以八大山人紀(jì)念館為例
        3.1.3 行業(yè)型博物館品牌形象傳播現(xiàn)狀
    3.2 博物館品牌形象傳播模式分析
        3.2.1 單向直線性傳播模式
        3.2.2 雙向循環(huán)傳播模式
        3.2.3 多向互動傳播模式
    3.3 當(dāng)前博物館品牌形象傳播特點
        3.3.1 立足館藏特色,創(chuàng)新式挖掘文化內(nèi)涵
        3.3.2 巧用社交媒介,滿足不同受眾群體需求
        3.3.3 注重合作交流,推動社會教育與公益活動
第4章 博物館品牌形象傳播存在問題及原因分析
    4.1 “江西省內(nèi)博物館品牌形象傳播”的調(diào)查
        4.1.1 問卷調(diào)查的實際操作
        4.1.2 問卷發(fā)放數(shù)量及人口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)
        4.1.3 調(diào)查內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
    4.2 博物館品牌形象傳播存在的問題
        4.2.1 受關(guān)注程度不高,數(shù)字化媒體發(fā)展失衡
        4.2.2 傳播內(nèi)容形式固化,難以體現(xiàn)自身特點
        4.2.3 自身管理經(jīng)營不善,館藏缺乏吸引力
        4.2.4 交互功能發(fā)展滯后,缺少對外交流活動
    4.3 博物館品牌形象傳播存在問題原因分析
        4.3.1 傳播理念滯后
        4.3.2 專業(yè)人才隊伍缺乏
        4.3.3 體制機制限制
        4.3.4 盲目建設(shè)發(fā)展
        4.3.5 運營資金不足
第5章 博物館品牌形象傳播的發(fā)展思路
    5.1 傳播理念更加契合需要
        5.1.1 人才隊伍的豐富完善
        5.1.2 傳統(tǒng)展陳的自我革新
        5.1.3 新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用
    5.2 體制機制更加靈活開放
    5.3 整體建設(shè)更加緊貼時代要求
        5.3.1 內(nèi)化于心:核心價值的時代傳承
        5.3.2 外化于形:契合特點的場館建設(shè)
        5.3.3 延伸于物:日益繁榮的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
    5.4 整合傳播資源,突出傳播效果
    5.5 引入考評機制,促進主動作為
結(jié)論
致謝
參考文獻
附錄A:江西省內(nèi)博物館品牌形象傳播的問卷


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論社交媒體在博物館傳播中的有效應(yīng)用[J]. 陳強.  計算機產(chǎn)品與流通. 2020(05)
[2]文化IP生態(tài)圈及工業(yè)設(shè)計視角下我國博物館文創(chuàng)的發(fā)展之道——以北京故宮博物院為例[J]. 林秋圓.  普洱學(xué)院學(xué)報. 2020(01)
[3]從分眾傳播的角度思考博物館展覽——以南京博物院的展覽實踐為例[J]. 劉文濤.  中國博物館. 2019(04)
[4]蘇州博物館品牌建立對策研究[J]. 呂晶晶.  視聽. 2019(11)
[5]基于MWCI的國家一級博物館新媒體平臺傳播力研究[J]. 米雪.  新媒體研究. 2019(14)
[6]社會化媒體時代博物館品牌傳播策略分析[J]. 張瑤.  視聽. 2019(07)
[7]論社交媒體在博物館中的有效應(yīng)用[J]. 李馮添.  文物鑒定與鑒賞. 2019(09)
[8]從《國家寶藏》看文博類品牌傳播和文化傳承[J]. 潘崎銘,王慧靈.  戲劇之家. 2019(14)
[9]以青少年為受眾的博物館App交互界面設(shè)計[J]. 林海燕,李智德,劉麟君,黃悅欽.  新媒體研究. 2018(21)
[10]博物館品牌化運用——以故宮博物院為例[J]. 張晉.  文物鑒定與鑒賞. 2018(11)

碩士論文
[1]全媒體環(huán)境下中國博物館品牌傳播研究[D]. 袁嘉慧.西北大學(xué) 2019
[2]新媒體在地方綜合性博物館信息傳播中的運用研究[D]. 龍泉.西南大學(xué) 2012
[3]我國博物館觀眾初步研究[D]. 王娟.吉林大學(xué) 2005



本文編號：3202676