在"一帶一路"倡議下,我國與世界上其它國家的經(jīng)濟交流越來越深入,給跨境電子商務(wù)公司帶來了機遇和挑戰(zhàn),品牌建設(shè)與發(fā)展在跨境電子商務(wù)公司發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用�，F(xiàn)階段,"一帶一路"倡議下跨境電子商務(wù)品牌建設(shè)存在品牌創(chuàng)新力不足、品牌定位不精準、品牌管理意識不強,缺乏科學的管理體系三方面問題,為了促使"一帶一路"倡議下跨境電子商務(wù)品牌能夠穩(wěn)定發(fā)展,需要從構(gòu)建中國特色品牌,提升品牌創(chuàng)新力、精準定位公司品牌,提高產(chǎn)品影響力、提高品牌管理意識,建立完善的品牌管理體系三個方面進行。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(22)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
■“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)品牌建設(shè)存在的問題
    （一）跨境電子商務(wù)企業(yè)品牌創(chuàng)新力不足
    （二）品牌定位不精準
    （三）品牌管理意識不強，缺乏科學的管理體系
■“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)品牌建設(shè)策略
    （一）構(gòu)建中國特色品牌，提升品牌創(chuàng)新力
    （二）精準定位公司品牌，提高產(chǎn)品影響力
    （三）提高品牌管理意識，建立完善的品牌管理體系
■結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“一帶一路”背景下黑龍江省跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新路徑[J]. 喬陽,馬洪娟,李佳明,武雪梅.  經(jīng)濟師. 2019(08)
[2]中小企業(yè)跨境電商出口品牌策略研究——以淮南市居生活電子商務(wù)有限公司為例[J]. 張文進,夏青.  淮南師范學院學報. 2019(02)
[3]發(fā)展跨境電子商務(wù)促進企業(yè)走出去戰(zhàn)略研究——基于“一帶一路”背景[J]. 李臻,張向前.  科技管理研究. 2018(21)
[4]基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景下甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展策略[J]. 鎖冠俠,熊政力.  社科縱橫. 2018(07)
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[6]我國跨境電子商務(wù)企業(yè)的自主品牌建設(shè)與營銷戰(zhàn)略[J]. 楊永超.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(11)



本文編號：3200281