海外品牌企業(yè)和消費者是品牌本土化價值共創(chuàng)的核心,特別是以企業(yè)-消費者導向的品牌本土化價值共創(chuàng)決定了品牌本土化價值共創(chuàng)的績效。本研究基于應用實證的方法,通過構(gòu)建出品牌本土象征價值對品牌價值共創(chuàng)績效的影響實證模型,探討品牌本土價值、消費者價值感知、消費者價值增值與品牌本土價值的共創(chuàng)績效影響,進一步完成品牌價值共創(chuàng)理論與實踐的銜接。 

【文章來源】：商場現(xiàn)代化. 2020,(20)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、研究假設(shè)
    1. 品牌本土象征價值正向影響顧客價值感知與顧客價值增值
    2. 品牌本土象征價值正向影響本土化品牌價值共創(chuàng)績效
    3. 產(chǎn)品功能性價值在本土化品牌價值扮演角色
    4. 顧客價值感知正向影響本土化品牌價值共創(chuàng)績效
二、數(shù)據(jù)結(jié)果分析
    1. 基本特征統(tǒng)計分析/描述性統(tǒng)計分析
    2. 信度和效度檢驗
        (1）內(nèi)部一致性分析
        (2）探索性因子分析
            (1)功能性價值
            (2)品牌本土象征價值
            (3)顧客價值感知
            (4)本土化品牌價值共創(chuàng)績效
        (3）潛變量之間的相關(guān)系數(shù)
    3. 假設(shè)檢驗
三、研究結(jié)論和啟示
    1. 研究結(jié)論
    2. 管理啟示
    3. 研究局限性和未來研究方向


【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌價值共創(chuàng)的關(guān)鍵維度及其對顧客認知與品牌績效的影響:產(chǎn)業(yè)服務情境的實證研究[J]. 張婧,鄧卉.  南開管理評論. 2013(02)



本文編號：3187931