目的品牌在面對突如其來的危機時應(yīng)怎樣傳播品牌形象?視覺形象的關(guān)注是品牌輿論形成的起點,圖像和視頻,作為品牌價值和品牌形象傳播的工具和媒介,應(yīng)傳達其對消費者的關(guān)注和尊重。方法基于釘釘、騰訊、歐萊雅、純甄等品牌案例的分析,提煉品牌形象的視覺構(gòu)成,借助弱傳播的假說理論,解讀品牌危機處理中吉祥物和人物符號傳遞出的"示弱"、"賣弱"、"同弱"、"敬弱"等價值取向,探究品牌傳播過程中視覺形象的修辭功能和傳播機制,分析視覺形象在品牌輿論危機傳播中的重要性。結(jié)論作為工具和媒介的視覺形象,它勾連著品牌和消費者的情感,無論是強勢品牌、新興品牌、利基品牌亦或墓地品牌,面對消費者,唯有以"弱者"的姿態(tài),才能化解品牌危機,重塑品牌形象。 

【文章來源】：包裝工程. 2020,41(22)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 品牌危機輿論事件
2 品牌視覺形象的呈現(xiàn)方式
    2.1 具有生命力的視覺符號
    2.2 擬人化的視覺修辭
3 品牌的“弱”傳播機制
    3.1 示弱傳播
    3.2 賣弱傳播
    3.3 同弱傳播
    3.4 敬弱傳播
4 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“表面”符號的視覺顯著性及弱傳播邏輯:以品牌輿論為例[J]. 王莉,鄒振東.  裝飾. 2019(12)
[2]媒介·空間·事件:觀看的“語法”與視覺修辭方法[J]. 劉濤.  南京社會科學(xué). 2017(09)
[3]品牌代言人負(fù)面消息對消費者購買決策的影響機制——基于歸因偏差與公正世界信念理論[J]. 李愛國,毛冰潔,趙勝男.  企業(yè)經(jīng)濟. 2017(07)
[4]“壞事傳千里”的傳播學(xué)探析[J]. 丁娜妮.  新聞世界. 2015(08)
[5]重新定義符號與符號學(xué)[J]. 趙毅衡.  國際新聞界. 2013(06)
[6]論視覺修辭研究[J]. 陳汝東.  湖北師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2005(01)



本文編號：3182872