新興市場品牌的全球化和國家品牌化成為當(dāng)今國際市場營銷學(xué)中關(guān)注的兩大重點。以新興市場為代表的全球化品牌如何影響國家品牌形象的創(chuàng)建和管理成為學(xué)術(shù)研究中的一大空白。基于此,本文同時引入經(jīng)典的基于顧客的品牌資產(chǎn)中的“感知質(zhì)量”和“品牌知識”維度、全球品牌資產(chǎn)中的“感知全球性”和“感知聲望”維度,以整體國家形象、產(chǎn)品國家形象和類別國家形象作為直接結(jié)果變量,消費者對于同產(chǎn)品類別內(nèi)（外）的品牌態(tài)度作為間接結(jié)果變量,基于來源國效應(yīng)和逆向來源國效應(yīng)的基本理論,以跨品類的12個中國品牌為研究對象,通過問卷調(diào)研的方式,研究品牌資產(chǎn)的不同維度是否可以影響國家品牌形象并通過國家品牌形象對品牌態(tài)度產(chǎn)生溢出效應(yīng)。研究結(jié)果表明在新興市場環(huán)境下,全球化品牌的基礎(chǔ)性品牌資產(chǎn)和全球性品牌資產(chǎn)均能提升國家品牌形象,并通過國家品牌形象進一步影響消費者對產(chǎn)品類別內(nèi)（外）的品牌態(tài)度。具體表現(xiàn)為:感知質(zhì)量、品牌知識、感知全球性、感知聲望均能顯著影響整體國家形象;感知質(zhì)量和感知全球性能夠直接顯著影響產(chǎn)品國家形象;感知質(zhì)量和品牌知識能夠直接顯著影響類別國家形象;產(chǎn)品國家形象和類別國家形象均能顯著影響類別內(nèi)品牌態(tài)度并進一步溢出到類別外,且... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究目的和意義
    1.4 研究方法和論文框架
第二章 文獻綜述
    2.1 新興市場品牌全球化相關(guān)研究
        2.1.1 如何逆轉(zhuǎn)負面原產(chǎn)國效應(yīng)
        2.1.2 如何構(gòu)建全球性品牌資產(chǎn)
        2.1.3 品牌全球化進入路徑
    2.2 國家品牌形象
        2.2.1 國家品牌形象的概念、內(nèi)涵及相關(guān)研究
        2.2.2 國家品牌形象的維度及其測量
    2.3 來源國效應(yīng)和逆向來源國效應(yīng)
        2.3.1 概念的發(fā)展：從“制造”國效應(yīng)到“品牌”國效應(yīng)
        2.3.2 來源國效應(yīng)的作用對象及影響要素
        2.3.3 逆向來源國效應(yīng)研究
第三章 理論模型與研究假設(shè)
    3.1 理論模型
    3.2 品牌資產(chǎn)對國家品牌形象的直接影響
        3.2.1 基礎(chǔ)性品牌資產(chǎn)對國家品牌形象的直接影響
        3.2.2 全球性品牌資產(chǎn)對國家品牌形象的直接影響
    3.3 國家品牌形象構(gòu)念內(nèi)部的層級影響
    3.4 國家品牌形象對產(chǎn)品類別內(nèi)(外)品牌態(tài)度的溢出影響
第四章 研究設(shè)計與方法
    4.1 抽樣方法和樣本
    4.2 問卷設(shè)計與變量測量
    4.3 數(shù)據(jù)質(zhì)量控制方法
第五章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗
    5.1 整體描述性統(tǒng)計
    5.2 信度和效度檢驗
    5.3 假設(shè)模型檢驗
第六章 結(jié)論與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 理論貢獻
    6.3 實踐意義
    6.4 研究局限與未來研究展望
        6.4.1 研究局限
        6.4.2 未來研究展望
參考文獻
附錄 問卷樣張(以“海爾”為例)
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國家形象戰(zhàn)略的有效性:國家形象如何影響“中國制造”的態(tài)度評價?——基于英美消費者的角度[J]. 何佳訊,朱良杰,黃海洋.  華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2017(06)
[2]品牌國際化中如何實現(xiàn)有效的溝通——基于社會運動理論的多案例研究[J]. 汪濤,王源富,黃凈.  外國經(jīng)濟與管理. 2017(06)
[3]高介入購買決策下的國家品牌效應(yīng)研究[J]. 楊一翁,孫國輝,涂劍波.  管理學(xué)報. 2017(04)
[4]全球品牌資產(chǎn)、品牌真實性與購買可能性的關(guān)系研究——基于中國消費者的證據(jù)[J]. 吳漪,何佳訊.  營銷科學(xué)學(xué)報. 2016(02)
[5]中國品牌利用文化元素改善外國消費者品牌態(tài)度的路徑研究[J]. 孟繁怡,傅慧芬.  外國經(jīng)濟與管理. 2016(04)
[6]國家品牌效應(yīng)及其調(diào)節(jié)變量研究[J]. 楊一翁,孫國輝,張欣瑞.  企業(yè)經(jīng)濟. 2016(03)
[7]企業(yè)品牌與國家品牌的關(guān)聯(lián)機理與價值互動——基于品牌等式的邏輯解構(gòu)[J]. 唐一帆,胡曉鵬.  南京社會科學(xué). 2015(11)
[8]品牌價值觀:中國國家品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系及戰(zhàn)略含義[J]. 何佳訊,吳漪.  華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2015(05)
[9]中國品牌實施外國消費者文化定位戰(zhàn)略的成功機理研究[J]. 傅慧芬,孟繁怡,賴元薇.  國際商務(wù)(對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)學(xué)報). 2015(04)
[10]新興市場品牌成功進入發(fā)達市場的雙案例研究[J]. 錢悅,于春玲,李飛,薛鐳,賈思雪.  技術(shù)經(jīng)濟. 2015(02)

博士論文
[1]積極情緒對品牌來源國效應(yīng)的影響作用研究[D]. 才源源.華東師范大學(xué) 2013



本文編號：3179973