注意力經濟背景下互聯(lián)網行業(yè)迅猛發(fā)展,信息爆炸式的增長,人們的注意力開始逐漸被分散,如何能抓住用戶的注意力就成為了互聯(lián)網品牌的首要目標,在這樣的時代背景變化中互聯(lián)網品牌形象設計就面臨了新的挑戰(zhàn)。首先對注意力經濟這一新的概念進行收集資料并加以闡述,因為它是只有在當下的互聯(lián)網信息社會才形成的新的經濟現(xiàn)象,針對這一時代背景下的互聯(lián)網品牌的特點進行分析,嘗試性總結和概括互聯(lián)網品牌具備的特征。同時,用抽樣調查的方法進行數(shù)據(jù)調研對注意力經濟經濟背景下的用戶的行為習慣、年齡結構和職業(yè)結構等特征對用戶進行全方位的進行分析,并根據(jù)這些社會標簽對應的總結互聯(lián)網用戶的行為特征與心理變化。其次,收集大量的互聯(lián)網品牌案例來來論證注意力經濟背景下互聯(lián)網品牌塑造的必要性,比如:互聯(lián)網品牌形象需要通過可視化吸引用戶注意力、科技進步引發(fā)設計觀念的變化、視覺形象維護的必要性等等。對注意力經濟時代中互聯(lián)網品牌形象的階段性改變進行理性系統(tǒng)的梳理,并對互聯(lián)網品牌的特征加以歸納與總結。此外,在注意力經濟背景下對互聯(lián)網品牌提出了新的要求,在新的媒體環(huán)境下需要多元化;整合傳播品牌;多種感官應用設計;交互性與即時性表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。最后,... 

【文章來源】：遼寧師范大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究目的和意義
    (三)研究方法與研究的基本框架
    (四)論文研究的重點、難點和創(chuàng)新點
一、注意力經濟與互聯(lián)網品牌
    (一)注意力經濟
    (二)互聯(lián)網品牌的誕生
    (三)互聯(lián)網品牌特點
二、注意力經濟下互聯(lián)網品牌用戶調研
    (一)互聯(lián)網品牌用戶結構分析
    (二)互聯(lián)網品牌用戶行為特征分析
    (三)互聯(lián)網用戶心理分析
三、注意力經濟下的互聯(lián)網品牌
    (一)互聯(lián)網品牌形象設計風格研究
    (二)品牌傳播渠道不再唯一
    (三)注重通過交互性與即時性獲得注意力
    (四)利用的多種感官獲得注意力
四、注意力經濟背景下互聯(lián)網品牌形象塑造的必要性
    (一)注意力是互聯(lián)網品牌需求層次的基礎
    (二)互聯(lián)網品牌通過可視化獲得用戶注意
    (三)設計觀念的變化
    (四)社會環(huán)境變化對互聯(lián)網品牌的注意力的影響
五、注意力經濟時代下的互聯(lián)網品牌塑造方法
    (一)獨特的視覺形象
    (二)讓用戶接觸品牌
    (三)重視覺形象的更新與維護
    (四)互聯(lián)網品牌的設計管理
    (五)充分重視注意力經濟下的品牌核心價值
    (六)整合營銷傳播策略
六、實踐創(chuàng)新
    (一)靈感來源
    (二)品牌形象設計過程
七、注意力經濟背景下互聯(lián)品牌的機遇與展望
    (一)互聯(lián)網生活持續(xù)深化
    (二)互聯(lián)網品牌新的展望
結論
參考文獻
圖片索引
致謝
攻讀碩士學位期間發(fā)表學術論文情況
附錄1 :互聯(lián)網品牌塑造調查問卷
附錄2 :設計實踐作品



本文編號：3174348