品牌文化作為品牌價(jià)值的核心要素,日益成為消費(fèi)者選擇品牌時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。本文將利用訪談收集到的資料,借助扎根理論的方法進(jìn)行分析,深入探討品牌文化對(duì)消費(fèi)者品牌購(gòu)買(mǎi)行為的具體作用機(jī)制。研究表明品牌文化傳遞的信息可以使得消費(fèi)者形成一定的購(gòu)買(mǎi)傾向,而這些購(gòu)買(mǎi)傾向會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的品牌聯(lián)想和品牌體驗(yàn),以此影響消費(fèi)者的品牌情感并最終影響到消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)行為。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(07)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
文獻(xiàn)回顧
    （一）品牌相關(guān)概念
    （二）品牌文化與消費(fèi)者行為
研究設(shè)計(jì)
    （一）研究方法
    （二）數(shù)據(jù)收集
研究結(jié)果
    （一）開(kāi)放式編碼
    （二）主軸編碼
    （三）選擇性編碼
    （四）理論飽和度檢驗(yàn)
結(jié)論及啟示
    （一）結(jié)論
    （二）啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]音樂(lè)情感特征與品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌體驗(yàn)的影響研究[J]. 侯建榮,劉益,鄭嘉昊.  中國(guó)管理科學(xué). 2016(S1)
[2]品牌國(guó)際化形象對(duì)消費(fèi)者行為的影響[J]. 楊楠.  經(jīng)濟(jì)體制改革. 2015(02)
[3]有關(guān)品牌文化內(nèi)涵及影響因素的探索性研究[J]. 張紅霞,馬樺,李佳嘉.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2009(04)



本文編號(hào)：3172221