地域文化視野下海寧鄉(xiāng)土品牌塑造研究——以浙江省海寧市潮鄉(xiāng)宴球?yàn)槔?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2021-04-26 11:08
黨的十八大以來,黨中央始終高度重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作,我國作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國,創(chuàng)造了豐富的農(nóng)耕文化,在鄉(xiāng)土產(chǎn)品貿(mào)易競爭日益激烈背景下,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是品牌強(qiáng)農(nóng)政策的工作重點(diǎn)。地域文化作為鄉(xiāng)土品牌塑造的重要組成部分,發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。本文以浙江省海寧市潮鄉(xiāng)宴球?yàn)槔?分析地域文化和鄉(xiāng)土品牌塑造的關(guān)系,結(jié)合潮鄉(xiāng)宴球發(fā)展特點(diǎn),探討海寧鄉(xiāng)土品牌塑造過程中面臨的問題,并提出相應(yīng)的解決措施。
【文章來源】：農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民（B版）. 2020,(11)
【文章頁數(shù)】：3 頁
【文章目錄】：
一、地域文化與鄉(xiāng)土品牌的內(nèi)涵
二、海寧潮鄉(xiāng)宴球的發(fā)展特點(diǎn)
（一）注重選取地域歷史文化元素開展品牌形象的塑造
（二）精心設(shè)計(jì)包裝反映地域特色
（三）依托自身優(yōu)勢打造優(yōu)勢產(chǎn)品
（四）發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)鄉(xiāng)土產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)
三、鄉(xiāng)土品牌面臨的困境與挑戰(zhàn)
（一）生產(chǎn)規(guī)�；�、科技化水平低，缺乏市場競爭力
（二）物流運(yùn)輸、倉儲(chǔ)管理環(huán)節(jié)壓力大，損耗嚴(yán)重
（三）目標(biāo)群體缺乏有效的文化認(rèn)同
（四）鄉(xiāng)土產(chǎn)品跨域身份轉(zhuǎn)換的不適應(yīng)性
四、鄉(xiāng)土品牌塑造的建議與措施
（一）依托政府政策，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)
（二）運(yùn)用冷藏技術(shù)，保證產(chǎn)品品質(zhì)
（三）擴(kuò)大非遺宣傳，增強(qiáng)文化認(rèn)同
（四）明確地域差異，開發(fā)不同口味
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]地域文化驅(qū)動(dòng)下的紹興鄉(xiāng)土品牌創(chuàng)設(shè)研究——以嵊州崇仁豆腐皮為例[J]. 倪世明. 工業(yè)設(shè)計(jì). 2020(02)
[2]鄉(xiāng)土產(chǎn)品身份的重新確認(rèn)——以“酥服下”系列包裝設(shè)計(jì)為例[J]. 張洪艷. 裝飾. 2019(09)
[3]以差異化競爭為基礎(chǔ)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究[J]. 郭曉利. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(10)
[4]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)土文化品牌建設(shè)分析——以江西新余為例[J]. 趙曉麗. 老區(qū)建設(shè). 2018(02)
[5]水產(chǎn)品常見典型的保鮮技術(shù)[J]. 楊忠敏. 漁業(yè)致富指南. 2017(19)
[6]特色小鎮(zhèn)的“城市文化資本”——論小鎮(zhèn)“文化動(dòng)力因”的整合與建構(gòu)[J]. 張鴻雁. 新理財(cái)(政府理財(cái)). 2017(07)
本文編號(hào)：3161310
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3161310.html
【文章來源】：農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民（B版）. 2020,(11)
【文章頁數(shù)】：3 頁
【文章目錄】：
一、地域文化與鄉(xiāng)土品牌的內(nèi)涵
二、海寧潮鄉(xiāng)宴球的發(fā)展特點(diǎn)
（一）注重選取地域歷史文化元素開展品牌形象的塑造
（二）精心設(shè)計(jì)包裝反映地域特色
（三）依托自身優(yōu)勢打造優(yōu)勢產(chǎn)品
（四）發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)鄉(xiāng)土產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)
三、鄉(xiāng)土品牌面臨的困境與挑戰(zhàn)
（一）生產(chǎn)規(guī)�；�、科技化水平低，缺乏市場競爭力
（二）物流運(yùn)輸、倉儲(chǔ)管理環(huán)節(jié)壓力大，損耗嚴(yán)重
（三）目標(biāo)群體缺乏有效的文化認(rèn)同
（四）鄉(xiāng)土產(chǎn)品跨域身份轉(zhuǎn)換的不適應(yīng)性
四、鄉(xiāng)土品牌塑造的建議與措施
（一）依托政府政策，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)
（二）運(yùn)用冷藏技術(shù)，保證產(chǎn)品品質(zhì)
（三）擴(kuò)大非遺宣傳，增強(qiáng)文化認(rèn)同
（四）明確地域差異，開發(fā)不同口味
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]地域文化驅(qū)動(dòng)下的紹興鄉(xiāng)土品牌創(chuàng)設(shè)研究——以嵊州崇仁豆腐皮為例[J]. 倪世明. 工業(yè)設(shè)計(jì). 2020(02)
[2]鄉(xiāng)土產(chǎn)品身份的重新確認(rèn)——以“酥服下”系列包裝設(shè)計(jì)為例[J]. 張洪艷. 裝飾. 2019(09)
[3]以差異化競爭為基礎(chǔ)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究[J]. 郭曉利. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(10)
[4]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)土文化品牌建設(shè)分析——以江西新余為例[J]. 趙曉麗. 老區(qū)建設(shè). 2018(02)
[5]水產(chǎn)品常見典型的保鮮技術(shù)[J]. 楊忠敏. 漁業(yè)致富指南. 2017(19)
[6]特色小鎮(zhèn)的“城市文化資本”——論小鎮(zhèn)“文化動(dòng)力因”的整合與建構(gòu)[J]. 張鴻雁. 新理財(cái)(政府理財(cái)). 2017(07)
本文編號(hào)：3161310
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