品牌危機(jī)是當(dāng)今社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題,對企業(yè)績效具有重要影響。借鑒已往研究中危機(jī)數(shù)量與影響程度的概念,本文提出品牌危機(jī)水平的概念,并基于品牌危機(jī)中的品牌、危機(jī)事件和時(shí)間等因素,對品牌危機(jī)水平加以測量。在此基礎(chǔ)上,利用實(shí)證分析方法探索品牌危機(jī)水平對企業(yè)績效的影響機(jī)制,重點(diǎn)考察品牌危機(jī)類型在這一影響機(jī)制中的調(diào)節(jié)作用。實(shí)證結(jié)果表明,品牌危機(jī)水平對企業(yè)績效存在負(fù)面作用,功能型和行業(yè)型品牌危機(jī)比例對此效應(yīng)存在強(qiáng)化作用,道德型、個(gè)體型和可辯解型品牌危機(jī)比例對此效應(yīng)存在弱化作用。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2020,41(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：16 頁

【文章目錄】：
一、問題提出
二、文獻(xiàn)回顧及研究假設(shè)
    （一）品牌危機(jī)相關(guān)概念的界定
        1.品牌危機(jī)水平
        2.品牌危機(jī)類型
    （二）品牌危機(jī)水平對企業(yè)績效的影響
    （三）品牌危機(jī)類型及其調(diào)節(jié)作用
        1.功能型品牌危機(jī)與道德型品牌危機(jī)的調(diào)節(jié)作用
        2.個(gè)體型品牌危機(jī)與行業(yè)型品牌危機(jī)的調(diào)節(jié)作用
        3.可辯解型品牌危機(jī)與不可辯解型品牌危機(jī)的調(diào)節(jié)作用
三、研究設(shè)計(jì)
    （一）模型與變量
        1.被解釋變量
        2.解釋變量
        3.調(diào)節(jié)變量
        4.控制變量
    （二）樣本與數(shù)據(jù)收集
        1.樣本
        2.數(shù)據(jù)收集
    （三）變量初步統(tǒng)計(jì)分析與基本事實(shí)分析
        1.品牌危機(jī)水平年度分布情況
        2.六種類型品牌危機(jī)比例的年度分布情況
四、實(shí)證結(jié)果與分析
    （一）品牌危機(jī)水平的媒體影響因素分析
    （二）品牌危機(jī)水平對企業(yè)績效影響的實(shí)證檢驗(yàn)
    （三）品牌危機(jī)類型的調(diào)節(jié)作用
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3160094