硒一種微量元素,對(duì)守護(hù)人類健康、延遲衰老具有獨(dú)特的功效,被人們稱為“生命的火種”。據(jù)了解,我國(guó)硒元素非常缺乏,大概有72%的土地貧硒或者缺硒,富硒農(nóng)業(yè)、生態(tài)富硒大米產(chǎn)業(yè)前景廣闊。豐城市,位于江西省中部,屬于宜春市下轄縣級(jí)市,擁有150多萬人口,2019年GDP高達(dá)543億元,富硒土壤面積500多平方公里,是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)認(rèn)可的“中國(guó)生態(tài)硒谷”,素有“中國(guó)生態(tài)硒谷”、“全國(guó)產(chǎn)量大縣”的美名。近年來,豐城市立足優(yōu)勢(shì)資源,強(qiáng)化富硒產(chǎn)業(yè)支撐,突出農(nóng)業(yè)科技引領(lǐng),積極打造現(xiàn)代化富硒農(nóng)業(yè)示范基地。目前,豐城共培育富硒龍頭企業(yè)6家,市級(jí)“單品冠軍”品牌3個(gè),富硒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值81億元,帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)5萬人,農(nóng)民增收突破10.5億元。豐城市鄉(xiāng)意濃富硒生態(tài)科技有限公司是江西省宜春市富硒農(nóng)業(yè)的龍頭企業(yè),是市委市政府重點(diǎn)培植的企業(yè),是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)、推廣以及稻米、蔬菜、茶葉、油茶、花卉等農(nóng)作物種植、加工、銷售一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范企業(yè)。本文立足豐城擁有天然富硒的優(yōu)勢(shì),以案例分析為主,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)法、訪談法、問卷調(diào)查法、環(huán)境分析法和SWOT分析法等,深入調(diào)研豐城市鄉(xiāng)意濃富硒生態(tài)科技有限公司富硒大米品牌營(yíng)銷情況... 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 富硒大米品牌營(yíng)銷相關(guān)理論
        1.4.1 國(guó)外研究
        1.4.2 國(guó)內(nèi)研究
        1.4.3 文獻(xiàn)綜述
2 豐城鄉(xiāng)意濃富硒大米營(yíng)銷環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境（PEST）分析
        2.1.1 政治環(huán)境
        2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2.1.3 社會(huì)環(huán)境
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境
    2.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        2.2.1 行業(yè)現(xiàn)狀
        2.2.2 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者
3 豐城鄉(xiāng)意濃富硒大米品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀
    3.1 公司簡(jiǎn)介
    3.2 現(xiàn)有產(chǎn)品和鄉(xiāng)意濃品牌
        3.2.1 現(xiàn)有產(chǎn)品
        3.2.2 鄉(xiāng)意濃品牌
    3.3 鄉(xiāng)意濃富硒大米品牌SWOT分析
        3.3.1 優(yōu)勢(shì)
        3.3.2 劣勢(shì)
        3.3.3 機(jī)遇
        3.3.4 挑戰(zhàn)
4 豐城鄉(xiāng)意濃富硒大米品牌營(yíng)銷調(diào)研
    4.1 實(shí)地調(diào)研
        4.1.1 生產(chǎn)基地調(diào)研
        4.1.2 專賣店調(diào)研
        4.1.3 電話訪談
    4.2 問卷調(diào)查
        4.2.1 數(shù)據(jù)分析
        4.2.2 結(jié)論
5 豐城鄉(xiāng)意濃富硒大米品牌營(yíng)銷策略存在的問題及原因分析
    5.1 品牌營(yíng)銷策略存在的問題
        5.1.1 品牌創(chuàng)建意識(shí)不強(qiáng)
        5.1.2 品牌運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新不多
        5.1.3 品牌管理能力不足
    5.2 存在的問題剖析
        5.2.1 品牌宣傳力度不夠
        5.2.2 品牌創(chuàng)新能力不足
        5.2.3 專業(yè)營(yíng)銷能力缺乏
        5.2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比重較低
6 豐城鄉(xiāng)意濃富硒大米品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化建議
    6.1 增強(qiáng)“鄉(xiāng)意濃”品牌創(chuàng)建意識(shí)
        6.1.1 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
        6.1.2 科學(xué)有效管理品牌資產(chǎn)
    6.2 提升“鄉(xiāng)意濃”品牌運(yùn)營(yíng)水平
        6.2.1 擴(kuò)張營(yíng)銷新路徑
        6.2.2 借鑒同行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)
    6.3 鍛造“鄉(xiāng)意濃”品牌管理能力
        6.3.1 樹立“質(zhì)量為王”品牌意識(shí)
        6.3.2 講好品牌故事
7 研究結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3158560