發(fā)布時(shí)間：2021-04-22 19:32

　　近年來互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球,互聯(lián)網(wǎng)突破空間局限。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生促使互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入生產(chǎn)、生活、銷售各個(gè)領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兼?zhèn)湟苿?dòng)的隨地隨身隨時(shí)特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、分享、開放的優(yōu)勢(shì)。社交軟件出現(xiàn)加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融合,衍生出各種新型的營(yíng)銷模式,其中社群營(yíng)銷模式備受矚目。國(guó)內(nèi)學(xué)者及業(yè)界人士對(duì)社群營(yíng)銷模式的研究尚未系統(tǒng)化,眾多電商平臺(tái)無理論基礎(chǔ)借鑒而舉步維艱,建立適應(yīng)社交電商平臺(tái)需求的社群營(yíng)銷模式就尤為重要。Y公司電商平臺(tái)是社交電商平臺(tái),2015年5月正式上線,2019年5月3日成功在美國(guó)上市。本論文以Y公司電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法對(duì)社群營(yíng)銷模式等相關(guān)理論進(jìn)行梳理,介紹Y公司電商平臺(tái)總體情況,結(jié)合Y公司電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式現(xiàn)狀分析、社群營(yíng)銷模式區(qū)別于傳統(tǒng)電商平臺(tái)模式的人貨場(chǎng)重新洗牌、低成本引流與去中心化的三點(diǎn)差異分析,提出Y公司電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式存在社群營(yíng)銷模式容易走進(jìn)誤區(qū),社群營(yíng)銷模式容易忽視線下社群建設(shè),社群營(yíng)銷模式容易產(chǎn)生難以控制的負(fù)面效應(yīng)以及社群營(yíng)銷模式容易被模仿這四個(gè)問題,運(yùn)用PEST模型對(duì)平臺(tái)宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境分析和用SWOT模型對(duì)平臺(tái)所處微... 

【文章來源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式國(guó)外研究綜述
        1.3.2 電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式國(guó)內(nèi)研究綜述
    1.4 研究方法與基本研究思路
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 基本研究思路
第2章 研究概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 研究概念界定
        2.1.1 電商平臺(tái)
        2.1.2 營(yíng)銷模式
        2.1.3 社群營(yíng)銷
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 電子商務(wù)理論
        2.2.2 營(yíng)銷理論
        2.2.3 社群營(yíng)銷理論
        2.2.4 營(yíng)銷模式理論
    2.3 營(yíng)銷分析工具
        2.3.1 PEST分析工具
        2.3.2 SWOT分析工具
    2.4 本章小結(jié)
第3章 Y公司電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式的現(xiàn)狀及存在的問題分析
    3.1 Y公司電商平臺(tái)簡(jiǎn)介及發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 平臺(tái)模式介紹
        3.1.2 新直銷模式下的消費(fèi)商概念
        3.1.3 借助公益性進(jìn)行文化營(yíng)銷模式
        3.1.4 Y公司電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 Y公司電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式
        3.2.1 社群營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”重新洗牌
        3.2.2 社群營(yíng)銷模式裂變實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)及面的低成本引流
        3.2.3 社群營(yíng)銷成為去中心化網(wǎng)絡(luò)傳播載體
    3.3 Y公司電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式存在的問題分析
        3.3.1 社群營(yíng)銷模式經(jīng)常走進(jìn)誤區(qū)
        3.3.2 社群營(yíng)銷模式普遍忽視線下社群建設(shè)
        3.3.3 社群營(yíng)銷模式會(huì)出現(xiàn)難以控制的負(fù)面效應(yīng)
        3.3.4 社群營(yíng)銷模式經(jīng)常被模仿
    3.4 本章小結(jié)
第4章 Y公司電商平臺(tái)的營(yíng)銷環(huán)境分析
    4.1 PEST國(guó)家宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 政治環(huán)境分析P
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析E
        4.1.3 社會(huì)環(huán)境分析S
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境分析T
    4.2 SWOT微觀環(huán)境分析
        4.2.1 Y公司社群營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析S
        4.2.2 Y公司社群營(yíng)銷劣勢(shì)分析W
        4.2.3 Y公司社群營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析O
        4.2.4 Y公司社群營(yíng)銷威脅分析T
    4.3 本章小結(jié)
第5章 Y公司電商平臺(tái)社群營(yíng)銷模式優(yōu)化對(duì)策
    5.1 社群營(yíng)銷模式優(yōu)化的原則和目標(biāo)
        5.1.1 優(yōu)化的原則
        5.1.2 優(yōu)化的目標(biāo)
    5.2 社群營(yíng)銷模式優(yōu)化方案
        5.2.1 深化品牌營(yíng)銷模式
        5.2.2 深化體驗(yàn)營(yíng)銷模式
        5.2.3 深化文化營(yíng)銷模式
        5.2.4 深化社群營(yíng)銷優(yōu)化模式組合
    5.3 本章小結(jié)
第6章 研究總結(jié)
    6.1 研究總論
    6.2 研究創(chuàng)新
    6.3 研究不足及研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]社交網(wǎng)絡(luò)中用戶關(guān)注類型與發(fā)帖類型對(duì)發(fā)帖行為的影響[J]. 周靜,沈俏蔚,涂平,王漢生.  管理科學(xué). 2019(02)

碩士論文
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本文編號(hào)：3154340