發(fā)布時(shí)間：2017-04-18 11:18

  本文關(guān)鍵詞：太原戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：太原市作為近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的中部省會(huì)城市，由于人們生活水平的提高，為滿足人們?nèi)找嬖黾拥奈镔|(zhì)文化需求，，太原市區(qū)內(nèi)的戶外廣告形式開始變得多樣化和數(shù)量不斷增多。大型樓頂戶外廣告設(shè)施、墻體戶外廣告、大型擎天柱廣告、LED大屏廣告迅速占據(jù)了城市的主要建筑和主要道路。但是，由于沒有完善的戶外廣告設(shè)置管理法律法規(guī)，導(dǎo)致城市景觀在一定程度上出現(xiàn)了混亂的場面。加之，太原市的戶外廣告形式缺乏新意、時(shí)尚等元素，普遍存在的均是雷同的畫面，太原市各城區(qū)的廣告缺乏與本地文化的結(jié)合，并沒有形成太原市特有的歷史文化特征。直到2007年，隨著重視建設(shè)文明城市的開始，太原市戶外廣告才逐漸被城市管理者所重視，頒布了《太原市戶外廣告設(shè)置和管理辦法》，對(duì)太原市各大城區(qū)的戶外廣告進(jìn)行了持續(xù)的整頓整理，對(duì)戶外廣告的設(shè)置進(jìn)行了重新的規(guī)劃。從近年來，太原市對(duì)戶外廣告的重新規(guī)劃建設(shè)中，我們可以得出這樣的結(jié)論：一方面城市管理者開始重視對(duì)市區(qū)戶外廣告對(duì)城市整體景觀形象的影響，另一方面太原市的戶外廣告在未來的發(fā)展中仍然存在理論與實(shí)際相結(jié)合的現(xiàn)實(shí)問題。 因此，本文以品牌管理學(xué)理論為指導(dǎo)，借鑒國內(nèi)外城市戶外廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用調(diào)查問卷分析法、比較分析法和案例分析法等方法，在對(duì)國內(nèi)外戶外廣告品牌研究及對(duì)太原市戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果，通過借鑒國內(nèi)外戶外廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)太原市戶外廣告存在的問題，從品牌定位、品牌個(gè)性、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等方面闡述了太原市戶外廣告發(fā)展的思路與對(duì)策。論文最后以山西戶外廣告百強(qiáng)公司領(lǐng)先傳媒為個(gè)案研究，對(duì)文中觀點(diǎn)進(jìn)行了佐證，并據(jù)此提出對(duì)太原市戶外廣告發(fā)展的啟示。
【關(guān)鍵詞】：戶外廣告 品牌管理 領(lǐng)先傳媒 發(fā)展戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 1 導(dǎo)論10-16
• 1.1 選題背景與研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述11-12
• 1.3 研究思路與總體框架12-15
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 總體框架13-15
• 1.4 研究方法與創(chuàng)新之處15-16
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 本文的創(chuàng)新之處15-16
• 2 概念界定與相關(guān)理論16-24
• 2.1 廣告及戶外廣告16-19
• 2.1.1 廣告及戶外廣告的基本概念16-17
• 2.1.2 戶外廣告的特征17-19
• 2.2 戶外廣告的功能作用19-21
• 2.3 我國廣告業(yè)及戶外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀21-24
• 2.3.1 我國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀21-22
• 2.3.2 我國戶外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀22-24
• 3 太原市戶外廣告發(fā)展的影響因素分析24-32
• 3.1 太原市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀24-25
• 3.2 太原市戶外廣告發(fā)展的影響因素25-32
• 3.2.1 城市環(huán)境25-27
• 3.2.2 城市建設(shè)布局27-28
• 3.2.3 文化訴求28-30
• 3.2.4 居民生活品質(zhì)30-32
• 4 太原市戶外廣告發(fā)展的現(xiàn)狀分析32-43
• 4.1 太原市現(xiàn)代戶外廣告的發(fā)展路程32-34
• 4.1.1 太原市戶外廣告的萌芽階段32
• 4.1.2 太原市戶外廣告的成長階段32-33
• 4.1.3 太原市戶外廣告的持續(xù)發(fā)展階段33-34
• 4.2 基于問卷調(diào)查基礎(chǔ)上的太原市戶外廣告現(xiàn)狀分析34-41
• 4.2.1 調(diào)查背景與問卷設(shè)計(jì)34-35
• 4.2.2 樣本選擇與結(jié)果統(tǒng)計(jì)35-41
• 4.3 太原市戶外廣告發(fā)展存在的問題41-43
• 4.3.1 戶外廣告相關(guān)的條例不完善41
• 4.3.2 戶外廣告市場缺乏行業(yè)準(zhǔn)則41
• 4.3.3 戶外廣告市場薄弱41-42
• 4.3.4 戶外廣告缺乏與山西文化的結(jié)合42-43
• 5 太原市戶外廣告發(fā)展的戰(zhàn)略選擇與對(duì)策43-54
• 5.1 太原戶外廣告發(fā)展的戰(zhàn)略選擇43-44
• 5.2 太原戶外廣告發(fā)展的對(duì)策44-54
• 5.2.1 政府角度44-48
• 5.2.2 企業(yè)角度48-54
• 6 案例研究—山西領(lǐng)先傳媒的戶外廣告發(fā)展之路及其啟示54-62
• 6.1 領(lǐng)先傳媒簡介54-55
• 6.2 領(lǐng)先傳媒戶外廣告發(fā)展分析55-58
• 6.2.1 明確戶外廣告發(fā)展定位55-56
• 6.2.2 培育特色的企業(yè)文化56-57
• 6.2.3 研發(fā)投入確保戶外廣告品質(zhì)57-58
• 6.2.4 建立全新的戶外廣告營銷模式58
• 6.3 領(lǐng)先傳媒對(duì)我市戶外廣告發(fā)展的啟發(fā)58-62
• 6.3.1 明確戶外廣告公司的定位58-59
• 6.3.2 提升企業(yè)戶外廣告創(chuàng)新力59-60
• 6.3.3 注重企業(yè)文化的培養(yǎng)60
• 6.3.4 培育企業(yè)的核心競爭力60-62
• 7 結(jié)論62-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 致謝66-67
• 附錄67-70
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文70-71

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