本文關(guān)鍵詞：我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)與管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，影響力不斷增強(qiáng)，企業(yè)間的競爭己由傳統(tǒng)價(jià)格競爭、區(qū)域競爭逐漸發(fā)展到品牌競爭。本文首先對國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀與方法和品牌建設(shè)與管理的理論進(jìn)行了概述，從房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、品牌建設(shè)對于房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展意義兩方面對我國房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)與管理必要性的闡述，通過對我國房地產(chǎn)行業(yè)存在的品牌意識淡薄、評價(jià)體系缺失、定位研究不足等問題和原因分析，提出了房地產(chǎn)行業(yè)增強(qiáng)品牌意識，，努力塑造品牌形象，塑造企業(yè)品牌獨(dú)特的核心價(jià)值的對策，在此基礎(chǔ)上提出了房地產(chǎn)行業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)的創(chuàng)新觀點(diǎn)，并對服務(wù)品牌建設(shè)進(jìn)行了較為詳細(xì)的闡述。 服務(wù)品牌的概念在生產(chǎn)型企業(yè)比較常見，但是在房地產(chǎn)行業(yè)服務(wù)品牌的概念十分鮮見，更多提及的是物業(yè)管理或物業(yè)服務(wù)，但是作為客戶群體較大行業(yè)來說，服務(wù)品牌需要更為詳細(xì)的劃分，本文結(jié)合目前房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況把服務(wù)品牌分為物業(yè)管理與客戶關(guān)系管理兩個方面進(jìn)行論述，這也是本文的創(chuàng)新所在，希望通過本文有關(guān)這方面的淺談能夠起到拋磚引玉的作用，使更多的學(xué)者關(guān)注房地產(chǎn)品牌服務(wù)品牌建設(shè)這一方面，從而使房地產(chǎn)行業(yè)服務(wù)品牌更為系統(tǒng)、豐富。 本文堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，通過文獻(xiàn)研究法、案例研究法、案例分析法、演繹與歸納相結(jié)合的方法，從理論和實(shí)踐兩個方面，由宏觀到微觀、由概括到具體、由表面到深入進(jìn)行研究，希望能夠?qū)ξ磥矸康禺a(chǎn)行業(yè)品牌的發(fā)展有所助益。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)行業(yè) 品牌建設(shè) 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F299.233.4
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 選題背景及意義9-10
• 1.1.1 選題背景9
• 1.1.2 選題意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國內(nèi)品牌研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國外品牌研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 本文研究方法、難點(diǎn)及創(chuàng)新12-14
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 難點(diǎn)12
• 1.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 第2章 品牌理論14-20
• 2.1 品牌概述14-16
• 2.1.1 品牌定義14-15
• 2.1.2 品牌作用15-16
• 2.1.3 品牌分類16
• 2.2 品牌研究16-19
• 2.2.1 品牌定位16-17
• 2.2.2 品牌價(jià)值17-19
• 2.2.3 品牌文化19
• 2.3 本章小結(jié)19-20
• 第3章 我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)與管理存在的問題20-25
• 3.1 我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌發(fā)展概述20-21
• 3.1.1 我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀20
• 3.1.2 我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 3.2 存在的問題21-24
• 3.2.1 品牌溢價(jià)獲取不足22
• 3.2.2 提高銷售速度續(xù)航能力不足22-23
• 3.2.3 提升企業(yè)融資能力發(fā)揮不充分23-24
• 3.3 本章小結(jié)24-25
• 第4章 我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)與管理存在問題的原因分析25-30
• 4.1 表層原因25-28
• 4.1.1 品牌意識淡薄25-26
• 4.1.2 對品牌的錯誤認(rèn)識26-27
• 4.1.3 品牌評價(jià)體系缺失27-28
• 4.2 深層原因28-29
• 4.2.1 品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)性28-29
• 4.2.2 品牌建設(shè)定位研究不足29
• 4.3 本章小結(jié)29-30
• 第5章 完善我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)與管理的對策30-47
• 5.1 以保利地產(chǎn)為例對其品牌建設(shè)與管理方法進(jìn)行研究30-31
• 5.2 我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌存在問題的對策31-46
• 5.2.1 增強(qiáng)品牌意識，努力塑造品牌形象31-33
• 5.2.2 塑造企業(yè)品牌獨(dú)特的核心價(jià)值33-39
• 5.2.3 建立品牌評價(jià)體系，尤其注重服務(wù)品牌的建設(shè)與評價(jià)39-46
• 5.3 本章小結(jié)46-47
• 結(jié)論47-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 攻讀碩士學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果52-53
• 致謝53-54
• 作者簡介54

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：314641