品牌內(nèi)爆是植根于數(shù)字傳播背景下的學(xué)術(shù)命題,它發(fā)端于人工智能技術(shù)勃興的算法實(shí)踐,回應(yīng)了品牌傳播理念不斷變革的知識圖景。本文基于媒介文化的批判視角,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)民族志與批判性話語分析相結(jié)合的研究方法,對計(jì)算傳播時(shí)代品牌內(nèi)爆的發(fā)展理路、演化機(jī)制、價(jià)值范式與存在邏輯進(jìn)行了系統(tǒng)地考察。品牌內(nèi)爆雖然是發(fā)端于計(jì)算傳播時(shí)代的知識圖景,但是它的知識理路卻深埋在差異化定位與個(gè)性化訴求的思想譜系中,并在人工智能技術(shù)的加持下獲得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展與突破。品牌內(nèi)爆的演化機(jī)制主要體現(xiàn)為千人千面的程序化創(chuàng)意衍生了過多的品牌符碼,抽象轉(zhuǎn)化的標(biāo)簽體系割裂了品牌與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián),最終導(dǎo)致品牌表征的社會(huì)意義不斷在場景化的匹配中漂移�；谒惴ㄟ壿嫷钠放苽鞑ゾ哂袕�(qiáng)烈的工具理性傾向,它把品牌符碼納入到技術(shù)邏輯支配的算法體系中,將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為促進(jìn)商業(yè)資本流通與變現(xiàn)的營銷工具,這也使得品牌形象、品牌關(guān)系與品牌資產(chǎn)不斷在傳播效率的苛求中走向內(nèi)爆。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
品牌內(nèi)爆的觀念傳統(tǒng)與媒介現(xiàn)實(shí)
    （一）觀念傳統(tǒng)：差異化定位推動(dòng)了品牌對于個(gè)體化的延伸
    （二）媒介現(xiàn)實(shí)：智能化算法助長了品牌對于精準(zhǔn)性的苛求
品牌內(nèi)爆的演化機(jī)制與知識理路
    （一）符碼增殖：千人千面的程序化創(chuàng)意衍生了過多的品牌符碼
    （二）現(xiàn)實(shí)斷裂：抽象轉(zhuǎn)化的標(biāo)簽體系割裂了品牌與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)
    （三）意義漂移：品牌表征的社會(huì)意義在場景化匹配中不斷漂移
品牌內(nèi)爆的價(jià)值審視與范式考察
    （一）形象內(nèi)爆：多維度的傳播面向讓品牌形象“無所適從”
    （二）關(guān)系內(nèi)爆：個(gè)性化的傳播訴求讓品牌關(guān)系“變動(dòng)不居”
    （三）資產(chǎn)內(nèi)爆：可計(jì)算的傳播效率讓品牌資產(chǎn)“有名無實(shí)”
品牌內(nèi)爆的存在邏輯與商業(yè)神話
    （一）工具理性：品牌符碼被納入算法邏輯的話語體系
    （二）商業(yè)邏輯：品牌意象成為資本再生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化工具
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3123233