從企業(yè)品牌形象構(gòu)建訴求的視角,探究郵輪外觀和內(nèi)裝造型特征的協(xié)同表達(dá)形式。以用戶為中心,通過個(gè)人的馬斯洛需求層次理論延展到企業(yè)品牌形象構(gòu)建的訴求層次,以3種類型的6個(gè)品牌為案例進(jìn)行船只的外觀及內(nèi)裝造型特征的分析,探尋不同品牌形象訴求下,不同類型郵輪的外觀與內(nèi)裝造型特征的表達(dá)形式。通過研究,發(fā)現(xiàn)不同類型的郵輪外觀與內(nèi)裝通過色彩、風(fēng)格等方面呈現(xiàn)出一定的協(xié)同表達(dá)或反差協(xié)同表達(dá),以增強(qiáng)郵輪品牌識(shí)別和傳達(dá)郵輪品牌價(jià)值。 

【文章來源】：家具與室內(nèi)裝飾. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

諾帝卡號(hào)與水晶尚寧號(hào)艙室、酒吧、餐廳

在專業(yè)型郵輪中，海達(dá)路德芬馬克號(hào)，色彩多樣，以黃為主要基調(diào)，同時(shí)燈光以暖黃光為主，在陳設(shè)上采用了大膽的幾何圖形元素，整體表現(xiàn)為裝飾藝術(shù)風(fēng)格（圖7）。在夸克郵輪中，更為典雅，暗紅的主基調(diào)，些許藍(lán)色作為亮點(diǎn)。柔和燈光，烘托靜謐氛圍。家具多以暖色布藝為主，層高較低，具有包裹感（圖8）。整體上，專業(yè)型郵輪在內(nèi)裝上表現(xiàn)出：暖色調(diào)為主，空間布局緊湊，在寒冷的極地條件下，通過內(nèi)裝達(dá)到視覺上溫暖，給予用戶安全感。3 品牌形象訴求在郵輪造型上的協(xié)同表達(dá)

近年來，中國郵輪產(chǎn)業(yè)不斷在強(qiáng)調(diào)品牌的建設(shè)，為郵輪的設(shè)計(jì)賦能。從以上探索中，可以發(fā)現(xiàn)，大眾型郵輪企業(yè)品牌形象訴求在外觀與內(nèi)裝的協(xié)同表達(dá)上主要為：豐富的色彩、花哨的涂裝、突出的煙囪造型與室內(nèi)同樣色彩的運(yùn)用、絢麗的燈光、波普風(fēng)格的家居產(chǎn)品。而白色為主的淡雅色彩、線條柔和，無強(qiáng)對(duì)比的視覺中心與室內(nèi)現(xiàn)代風(fēng)格、白灰為主的基調(diào)色彩，明亮寬敞的空間及燈光布局是表現(xiàn)高奢型郵輪企業(yè)品牌形象訴求的主要反差協(xié)同方式。大色塊涂裝、銳利的線條、工業(yè)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與室內(nèi)溫暖的色調(diào)和燈光是專業(yè)型郵輪突出品牌形象訴求主要協(xié)同方式。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于環(huán)境心理學(xué)的大型郵輪主題酒吧元素研究——以地中海傳奇號(hào)香檳酒吧為例[J]. 曾妙.  家具與室內(nèi)裝飾. 2019(08)
[2]探析家具品牌化效應(yīng)的現(xiàn)狀[J]. 張劉濤,閆爽,朱毅.  家具與室內(nèi)裝飾. 2018(10)
[3]自動(dòng)駕駛技術(shù)驅(qū)動(dòng)的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)研究[J]. 郝瑞敏.  裝飾. 2018(07)
[4]中國郵輪游客的產(chǎn)品認(rèn)知、情感表達(dá)與品牌形象感知——基于在線點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容分析[J]. 孫曉東,倪榮鑫.  地理研究. 2018(06)
[5]極簡主義在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中的發(fā)展研究[J]. 匡方舟,劉亞蘭.  家具與室內(nèi)裝飾. 2018(04)
[6]當(dāng)代大型豪華郵輪功能與空間美學(xué)趨勢(shì)研究[J]. 鄧菲潔,黃思怡.  設(shè)計(jì)藝術(shù)研究. 2017(04)
[7]基于logistic模型的農(nóng)村小微企業(yè)信貸融資制約因素分析[J]. 周妮笛,伍格致,周鮮.  中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào). 2014(10)
[8]中國郵輪旅游產(chǎn)業(yè):研究現(xiàn)狀與展望[J]. 孫曉東,馮學(xué)鋼.  旅游學(xué)刊. 2012(02)
[9]基于需求層次理論的徒步旅游動(dòng)機(jī)和體驗(yàn)效應(yīng)分析[J]. 肖勝和.  地理與地理信息科學(xué). 2010(03)
[10]小型水上交通工具外形與內(nèi)飾設(shè)計(jì)中的幾點(diǎn)要素[J]. 宮力.  裝飾. 2007(09)

碩士論文
[1]基于體驗(yàn)視角的我國郵輪旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究[D]. 畢雯娟.山東師范大學(xué) 2017
[2]基于視知覺的汽車品牌造型設(shè)計(jì)研究[D]. 褚玥.吉林大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3119279