在線社區(qū)現(xiàn)已成為企業(yè)營銷的重要場景,在線社區(qū)品牌活動能夠促進消費者參與,是企業(yè)塑造和推廣品牌的重要手段。運用演化博弈理論,設(shè)計由消費者和在線社區(qū)企業(yè)組成的博弈主體,探究在線社區(qū)線上品牌活動建設(shè)投入與消費者參與意愿的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),在線社區(qū)線上活動建設(shè)投入與消費者參與意愿、投入收益、投入成本密切相關(guān)。通過分析"收益—成本"因素對社區(qū)線上活動投入與消費者參與意愿的影響,提供在線社區(qū)根據(jù)消費者參與意愿的不同情況,決策線上活動建設(shè)投入的比例,以提高在線社區(qū)建設(shè)效率。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究現(xiàn)狀
三、演化博弈模型構(gòu)建與分析
    （一）演化博弈模型構(gòu)建
    （二）演化博弈模型復(fù)制動態(tài)方程
    （三）均衡點的穩(wěn)定性分析
        1. 演化穩(wěn)定策略1：
        2. 演化穩(wěn)定策略2：
        3. 演化穩(wěn)定策略3:
        4. 演化穩(wěn)定策略4:
四、結(jié)論與對策建議



本文編號：3112402