非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彰顯中華民族文化的獨(dú)特魅力,在山西省文化和旅游融合的背景下,本文以山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)隰縣面塑品牌實(shí)踐為基礎(chǔ),從系統(tǒng)科學(xué)視域出發(fā),由山西隰縣面塑品牌的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和推廣等局部環(huán)節(jié)入手,進(jìn)而分析品牌規(guī)劃的整體性、品牌設(shè)計(jì)的層次性與品牌推廣的協(xié)同性,為山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的形成積累實(shí)踐與理論經(jīng)驗(yàn),這對(duì)促進(jìn)山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的建設(shè)有一定的啟示意義。 

【文章來(lái)源】：系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào). 2020,28(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

衛(wèi)衛(wèi)

標(biāo)志是組成品牌中的一部分，標(biāo)志是企業(yè)的象征符號(hào)，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要新穎、獨(dú)特和易識(shí)別。如圖2，隰縣面塑標(biāo)志設(shè)計(jì)層次由企業(yè)文化、視覺(jué)形式和設(shè)計(jì)實(shí)踐等層次構(gòu)成，其中企業(yè)文化層次由理念、制度和物質(zhì)等要素構(gòu)成，視覺(jué)形式層次由圖形、文字和色彩等要素構(gòu)成，設(shè)計(jì)實(shí)踐由溝通、定位和實(shí)施等要素構(gòu)成。從企業(yè)文化層次講，標(biāo)志體現(xiàn)企業(yè)的形象，具有識(shí)別、防偽和記憶等功能，承擔(dān)著宣傳和美化商品等任務(wù)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。隰縣面塑標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)文化層次由企業(yè)理念、企業(yè)制度和企業(yè)物質(zhì)等要素組成，企業(yè)理念是企業(yè)文化的核心，反映了企業(yè)的信仰和追求。企業(yè)制度是具體物化的、對(duì)企業(yè)組織和企業(yè)員工的行為進(jìn)行約束和規(guī)范的行為準(zhǔn)則體系。企業(yè)物質(zhì)是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，它通過(guò)制度文化規(guī)范下的行為模式、標(biāo)識(shí)特征等將理念形態(tài)文化展現(xiàn)出來(lái)。隰縣面塑品牌懷著“語(yǔ)由口出，恩從心涌，感恩于心，回報(bào)于行”的心態(tài)，將企業(yè)的理念付諸于實(shí)際行動(dòng)。當(dāng)下企業(yè)的理念已從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以服務(wù)為中心，重視個(gè)性需求與感受體驗(yàn)，傳承中國(guó)面塑文化，讓更多人認(rèn)識(shí)山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)隰縣面塑，始于產(chǎn)品，忠于客戶，服務(wù)社會(huì)。

從設(shè)計(jì)實(shí)踐層次講，在標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程中需要團(tuán)隊(duì)溝通、方向定位和設(shè)計(jì)實(shí)施等步驟。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)溝通，綜合考慮隰縣面塑文化和表現(xiàn)形式等因素，根據(jù)隰縣面塑產(chǎn)品特點(diǎn)，定位使用當(dāng)?shù)匚幕厣c現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法相結(jié)合，既不失去傳統(tǒng)文化的意義，又能符合現(xiàn)代人的審美需求。在設(shè)計(jì)實(shí)施方面，圖形由“塑面”二字組合而成，“塑”在“面”上是為了更好的體現(xiàn)隰縣面塑的造型，在面團(tuán)上塑造形式多樣的造型。使用書法字體是為體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與手工制作的共鳴點(diǎn)，將“塑”字的“土”部分與“面”字的“丆”部分相結(jié)合。在顏色選擇上根據(jù)隰縣屬于黃土高原地區(qū)，故選用小麥色、土黃色作為主色調(diào)，與中文“隰縣面塑”、英文“XI COUNTY DOUGH SCULPTURE”組合形成標(biāo)志，如圖3。2.2 包裝設(shè)計(jì)層次

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]欠發(fā)達(dá)地區(qū)跨越式發(fā)展路徑創(chuàng)新的系統(tǒng)性分析[J]. 張仁楓.  系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào). 2013(04)



本文編號(hào)：3112311