品牌年輕化戰(zhàn)略是近年來企業(yè)為防止品牌老化而提出的一種品牌更新方案,其主要包括品牌功能、情感、識別等三個維度,以及理念、定位、產(chǎn)品、傳播等四個任務(wù)。品牌廣告作為企業(yè)施行品牌年輕化戰(zhàn)略的集中體現(xiàn),成為營銷效果轉(zhuǎn)化的主陣地。隨著二次元用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大及其消費能力的普遍升級,"虛擬偶像"正在成為企業(yè)廣告主的寵兒。虛擬偶像營銷,并非是對代言人的簡單再設(shè)計,而是對品牌形象和營銷觀念的革新。文章通過對品牌年輕化戰(zhàn)略及虛擬偶像的界定,結(jié)合相關(guān)的廣告實踐案例,分析虛擬偶像在品牌年輕化戰(zhàn)略背景下的營銷價值和問題所在,旨在為企業(yè)品牌年輕化戰(zhàn)略下的虛擬偶像廣告營銷實踐找到優(yōu)化路徑。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(20)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 品牌年輕化戰(zhàn)略
2 虛擬偶像在品牌年輕化戰(zhàn)略下的廣告營銷
    2.1 虛擬偶像
    2.2 虛擬偶像的廣告營銷價值
3 虛擬偶像廣告營銷現(xiàn)存的問題及解決策略
4 結(jié)語



本文編號：3109203