近年來,由于傳統(tǒng)的營銷效果不佳,品牌方紛紛將目光轉(zhuǎn)向短視頻營銷。相較于傳統(tǒng)營銷方式,短視頻營銷更契合用戶消費(fèi)習(xí)慣,在業(yè)界受到追捧,其中KOL（Key Opinion Leader）營銷成為短視頻營銷最為重要的一種形式,本文分析了KOL營銷發(fā)展歷程及其主要的營銷方法,品牌方如何選擇KOL投放,KOL營銷現(xiàn)階段面臨的問題,并提出未來發(fā)展的趨勢。 

【文章來源】：視聽界. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、移動(dòng)短視頻營銷的特點(diǎn)
    （一）內(nèi)容直觀真實(shí)
    （二）高效化移動(dòng)社交平臺
    （三）裂變式傳播模式
二、KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀及方法
    （一）KOL營銷發(fā)展
    （二）KOL選擇策略與營銷方法
        1.KOL選擇策略
        2.KOL營銷方法
三、KOL營銷策略存在的問題及發(fā)展趨勢
    （一）KOL營銷存在的問題
    （二）KOL營銷發(fā)展趨勢


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時(shí)代短視頻營銷模式的反思和重構(gòu)——以抖音短視頻平臺為例[J]. 高燕.  出版廣角. 2019(08)

碩士論文
[1]新浪微博KOL廣告的發(fā)展分析[D]. 王寧.蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué) 2018



本文編號：3106405