品牌信任和感知風(fēng)險(xiǎn)作為一種主觀情緒和心理體現(xiàn),對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生作用。本文以電腦品牌產(chǎn)品為例,將品牌危機(jī)分成兩類:一種是與產(chǎn)品功能和安全相關(guān)的危機(jī),另一種是與企業(yè)道德價(jià)值相關(guān)的危機(jī),通過(guò)實(shí)證探討在兩種危機(jī)情境中,變量之間的作用關(guān)系以及不同危機(jī)組中變量之間的影響程度及其差異。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)廣告. 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
二、研究假設(shè)和概念模型
    1．不同類型品牌危機(jī)與購(gòu)買意愿的關(guān)系假設(shè)。
    2．不同類型的品牌危機(jī)與品牌信任的關(guān)系假設(shè)。
    3．不同類型的品牌危機(jī)與感知風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系假設(shè)。
    4．品牌信任與購(gòu)買意愿的關(guān)系假設(shè)。
    5．感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買意愿的關(guān)系假設(shè)。
    6．概念模型。
三、樣本選擇與計(jì)算分析
    1．品牌選擇與表格發(fā)放。
    2．實(shí)驗(yàn)結(jié)果。
四、研究結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品傷害危機(jī)管理對(duì)品牌聲譽(yù)與品牌忠誠(chéng)關(guān)系的影響研究[J]. 李國(guó)峰,鄒鵬,陳濤.  中國(guó)軟科學(xué). 2008(01)
[2]消費(fèi)者信任影響因素實(shí)證研究——基于過(guò)程的觀點(diǎn)[J]. 金玉芳,董大海.  管理世界. 2004(07)



本文編號(hào)：3103921