發(fā)布時間：2021-03-27 07:20

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的增長也呈現(xiàn)出迅猛之勢,而隨著人口紅利的逐漸消失,游戲市場的以量取勝正在逐步過渡到以質(zhì)取勝,內(nèi)容革新、精細化運營、深入挖掘用戶價值成為重中之重。然而,網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種虛擬社群的品牌價值卻很少受到學(xué)界的關(guān)注。本文從社會網(wǎng)絡(luò)的視角,研究了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬社群中消費者參與品牌價值共創(chuàng)的路徑,為游戲品牌管理實踐提供了理論支持。首先,基于對現(xiàn)實和理論背景的分析,以及對社會網(wǎng)絡(luò)理論、社群意識理論、價值共創(chuàng)理論以及品牌資產(chǎn)理論的概念界定及文獻綜述,本文提出了一個以“環(huán)境-（意識）-行為-結(jié)果”為主線的虛擬社群品牌價值共創(chuàng)路徑的研究模型。其次,通過研究設(shè)計,對社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社群意識、價值共創(chuàng)行為、品牌資產(chǎn)這四個潛變量間的關(guān)系機理進行了分析,并對各變量進行了定義、維度劃分和量表設(shè)計。最后,通過實證分析對模型的假設(shè)進行了檢驗,并根據(jù)研究結(jié)果對游戲品牌的管理提供了幾點建議。本文的研究結(jié)論主要有:（1）網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬社群的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可以劃分為網(wǎng)絡(luò)中心性、關(guān)系強度、感知相似性三個維度,且這三個維度均對游戲玩家在社群中的價值共創(chuàng)行為存在顯著的正向影響;（2）社群意識在社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文研究框架

虛擬社群的概念模型（Wang et a研究關(guān)系的社群和基于文本的交互發(fā)虛擬社區(qū)的成員在互動中會受到以使玩家享受更接近現(xiàn)實場景的成友誼，發(fā)展復(fù)雜的社會結(jié)構(gòu)，實社群的在線社群。種，如 BBS、論壇、博客、聊與現(xiàn)實社群相比，都只呈現(xiàn)或模是大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲，能夠任務(wù)、規(guī)則、社交、等級、交易

2-2 價值共創(chuàng)的基石（Prahalad & Ramaswamy, 2002）e 的品牌價值共創(chuàng)過程模型07）從品牌視角提出了價值共創(chuàng)過程的模型，如圖 2-3 所和消費者共同驅(qū)動的，在這個過程中，前期由企業(yè)驅(qū)動透明

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3103145