伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)出迅猛之勢(shì),而隨著人口紅利的逐漸消失,游戲市場(chǎng)的以量取勝正在逐步過渡到以質(zhì)取勝,內(nèi)容革新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、深入挖掘用戶價(jià)值成為重中之重。然而,網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種虛擬社群的品牌價(jià)值卻很少受到學(xué)界的關(guān)注。本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的視角,研究了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬社群中消費(fèi)者參與品牌價(jià)值共創(chuàng)的路徑,為游戲品牌管理實(shí)踐提供了理論支持。首先,基于對(duì)現(xiàn)實(shí)和理論背景的分析,以及對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論、社群意識(shí)理論、價(jià)值共創(chuàng)理論以及品牌資產(chǎn)理論的概念界定及文獻(xiàn)綜述,本文提出了一個(gè)以“環(huán)境-（意識(shí)）-行為-結(jié)果”為主線的虛擬社群品牌價(jià)值共創(chuàng)路徑的研究模型。其次,通過研究設(shè)計(jì),對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社群意識(shí)、價(jià)值共創(chuàng)行為、品牌資產(chǎn)這四個(gè)潛變量間的關(guān)系機(jī)理進(jìn)行了分析,并對(duì)各變量進(jìn)行了定義、維度劃分和量表設(shè)計(jì)。最后,通過實(shí)證分析對(duì)模型的假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn),并根據(jù)研究結(jié)果對(duì)游戲品牌的管理提供了幾點(diǎn)建議。本文的研究結(jié)論主要有:（1）網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬社群的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可以劃分為網(wǎng)絡(luò)中心性、關(guān)系強(qiáng)度、感知相似性三個(gè)維度,且這三個(gè)維度均對(duì)游戲玩家在社群中的價(jià)值共創(chuàng)行為存在顯著的正向影響;（2）社群意識(shí)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：102 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

本文研究框架

虛擬社群的概念模型（Wang et a研究關(guān)系的社群和基于文本的交互發(fā)虛擬社區(qū)的成員在互動(dòng)中會(huì)受到以使玩家享受更接近現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的成友誼，發(fā)展復(fù)雜的社會(huì)結(jié)構(gòu)，實(shí)社群的在線社群。種，如 BBS、論壇、博客、聊與現(xiàn)實(shí)社群相比，都只呈現(xiàn)或模是大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲，能夠任務(wù)、規(guī)則、社交、等級(jí)、交易

2-2 價(jià)值共創(chuàng)的基石（Prahalad & Ramaswamy, 2002）e 的品牌價(jià)值共創(chuàng)過程模型07）從品牌視角提出了價(jià)值共創(chuàng)過程的模型，如圖 2-3 所和消費(fèi)者共同驅(qū)動(dòng)的，在這個(gè)過程中，前期由企業(yè)驅(qū)動(dòng)透明

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]基于消費(fèi)行為觀點(diǎn)的SNS社群意識(shí)驅(qū)動(dòng)因素及對(duì)品牌態(tài)度的影響[J]. 滕晉,王曉武.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(09)
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本文編號(hào)：3103145