國內(nèi)對夏布品牌產(chǎn)品開發(fā)的視覺設計文化層面有客觀討論,對夏布產(chǎn)品技術提升有一定試驗探索,但是市場上缺乏產(chǎn)品內(nèi)涵與營銷理念一致的產(chǎn)品品牌。針對以上問題,運用系統(tǒng)研究法,通過橫向"五個定位"產(chǎn)品內(nèi)涵建設與縱向"6Ps營銷"理念整體運作基礎上確立"一體化布局",即"五位二維一體"的思路。采用該思路塑造有生命活力的夏布旅游商品品牌有利于企業(yè)長遠發(fā)展布局。 

【文章來源】：中國麻業(yè)科學. 2020,42(01)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 國內(nèi)研究和發(fā)展現(xiàn)狀
    1.1 本課題組的探索
    1.2 國內(nèi)專家學者和企業(yè)機構研究成果
        （1）夏布面料使用性能科學技術成果:
        （2）夏布品牌產(chǎn)品藝術設計與營銷成果:
        （3）夏布原料和紗線相關產(chǎn)業(yè)鏈的理論總結(jié)和對策:
2 五位二維一體思路的內(nèi)涵
    2.1 五位二維一體思路的現(xiàn)實意義
    2.2 五位二維一體思路理論指導意義
        （1）橫向維度五個定位保持產(chǎn)品生命活力
        （2）縱向維度6Ps營銷保證產(chǎn)品市場生命周期
        （3）“五位二維一體化” 助推企業(yè)品牌持續(xù)盈利
3 總結(jié)


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]“夏木”:探索傳統(tǒng)夏布在當代的可能性[J]. 陳薈潔,趙毅平.  裝飾. 2019(03)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下夏布文創(chuàng)品牌營銷渠道的創(chuàng)新思考[J]. 章建春,肖滿英.  美術大觀. 2018(11)
[5]夏布繡特色文創(chuàng)品牌的構建與推廣研究[J]. 雷海濤.  輕工科技. 2018(10)
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[7]新媒體環(huán)境下夏布的傳播研究[J]. 蔣佳欣,王艷華.  今傳媒. 2018(06)
[8]當代手藝經(jīng)濟風潮中的夏布家居裝飾品牌化運營模式[J]. 于紅梅.  湖南包裝. 2018(02)
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[10]非遺文創(chuàng)產(chǎn)品重慶榮昌夏布的創(chuàng)新設計研究[J]. 李昱靚.  包裝工程. 2017(10)



本文編號：3100711