消費者進(jìn)行體驗消費是為了追求自我。隨著消費模式轉(zhuǎn)型時期的來臨,消費者消費特征發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變,使實體書店的品牌建構(gòu)和營銷推廣面臨新挑戰(zhàn)。本文通過對西西弗書店品牌建構(gòu)的分析,期許對傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型升級及營銷推廣提出可資借鑒的舉措。 

【文章來源】：新聞知識. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
    （一）體驗經(jīng)濟(jì)背景下文創(chuàng)書店營銷背景
    （二）西西弗書店及發(fā)展版圖介紹
二、體驗經(jīng)濟(jì)下西西弗書店的品牌建構(gòu)與營銷
    （一）匹配大眾人群進(jìn)行衍生品牌營銷
        1. 西西弗書店
        2. 矢量咖啡
        3. 七十二閱聽課
        4. 不二生活文創(chuàng)
    （二）匹配城市商業(yè)體定位,打造層次豐富的閱讀體驗
    （三）新媒體打造IP營銷活動
三、西西弗品牌建構(gòu)和營銷對實體書店轉(zhuǎn)型啟示
    （一）差異化的市場營銷策略
    （二）線上線下多媒體建立情感共鳴
    （三）關(guān)注品牌文化建設(shè),重視受眾群體的體驗
    （四）新媒體軟文營銷推廣,激發(fā)受眾情緒共振
結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]實體書店經(jīng)營模式探析——以言幾又書店為例[J]. 趙敏婷,仲佳兒.  出版廣角. 2019(02)
[2]體驗經(jīng)濟(jì)下新媒體廣告情境優(yōu)化策略研究[J]. 石慧.  出版廣角. 2018(22)
[3]“去”書店:基于場景的實體書店轉(zhuǎn)型策略與實踐[J]. 李淼.  編輯之友. 2018(11)



本文編號：3094379