隨著經(jīng)濟(jì)全球化的影響,產(chǎn)業(yè)市場中的產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了擺脫該困境,使自身形成差異化優(yōu)勢,越來越多的企業(yè)開始重視品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略。品牌化不僅是消費者市場中產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素,也已成為產(chǎn)業(yè)市場中供應(yīng)商參與競爭的重要營銷戰(zhàn)略。國際產(chǎn)業(yè)市場中各個行業(yè)都已經(jīng)出現(xiàn)了卓越的B2B品牌,例如電器行業(yè)的GE、電子行業(yè)的IBM、鋼鐵行業(yè)的Tata等,這些供應(yīng)商通過塑造出強(qiáng)有力的品牌提高在產(chǎn)業(yè)市場的地位,也增強(qiáng)了自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。在以往關(guān)于品牌導(dǎo)向的學(xué)術(shù)研究中,大部分將品牌導(dǎo)向視為單一戰(zhàn)略導(dǎo)向且主要關(guān)注品牌導(dǎo)向與績效的單一作用關(guān)系,無法全面反映不同B2B品牌價值在品牌化過程中的核心作用。基于此,本研究從采購商視角出發(fā),將采購商品牌價值共創(chuàng)行為作為供應(yīng)商實施品牌導(dǎo)向的中介變量,選取供應(yīng)商市場資產(chǎn)中的創(chuàng)新資產(chǎn)和顧客資產(chǎn),探究品牌導(dǎo)向與不同資產(chǎn)的協(xié)同作用對品牌績效的影響。同時,借鑒現(xiàn)有研究成果,將采購商品牌價值共創(chuàng)行為劃分為參與行為和公民行為,構(gòu)建了“B2B品牌導(dǎo)向與市場資產(chǎn)協(xié)同—價值共創(chuàng)行為—品牌績效”的理論模型,并進(jìn)行了實證檢驗。通過實證分析發(fā)現(xiàn):品牌導(dǎo)向與創(chuàng)新資產(chǎn)協(xié)同對采購商參與行為具有顯著影響... 

【文章來源】：重慶理工大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本研究框架

圖5.1呈現(xiàn)了B2B背景下供應(yīng)商品牌導(dǎo)向與市場資產(chǎn)協(xié)同、采購商品牌價值共創(chuàng)行為以及供應(yīng)商品牌績效幾個變量所構(gòu)成的結(jié)構(gòu)方程模型的檢驗結(jié)果。如下圖所示,本研究模型中所提出的6條主效應(yīng)研究假設(shè)中只有假設(shè)H2沒有能夠通過檢驗,其余5條假設(shè)均得到了數(shù)據(jù)的支持。5.2.3 供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)化能力的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗


本文編號：3088557