2018年至今,廣電體系已有十余家MCN先后成立,成為眾多廣電機(jī)構(gòu)選擇媒體融合發(fā)展的主要方式之一,而如何選擇最為有利的切口打開短視頻市場,并很好地平衡品牌IP在短視頻和電視媒體的關(guān)系是本文探討的關(guān)鍵。 

【文章來源】：視聽界. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、媒體生態(tài)格局轉(zhuǎn)變促使廣電MCN機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生
二、主持人賬號入局短視頻行業(yè)，需政策激勵、專業(yè)化運(yùn)營的助力
    （一）頭部主持人賬號特點(diǎn)分析
    （二）政策放行，完善的激勵機(jī)制是促進(jìn)更多主持人進(jìn)入短視頻行業(yè)的關(guān)鍵
三、以品牌節(jié)目IP打造短視頻產(chǎn)品是廣電機(jī)構(gòu)入局MCN最有利的抓手
    （一）用戶對于品牌節(jié)目IP入局短視頻喜聞樂見
    （二）節(jié)目IP的短視頻化增強(qiáng)節(jié)目的品牌影響力
    （三）發(fā)揮優(yōu)勢是品牌節(jié)目實(shí)現(xiàn)新媒體彎道超車的重要保障
    （四）存在問題多，廣電機(jī)構(gòu)尚未掌握新媒體生產(chǎn)傳播的規(guī)律
四、廣電機(jī)構(gòu)入局MCN行業(yè)切入點(diǎn)建議
    （一）廣電機(jī)構(gòu)入局MCN行業(yè)，需從機(jī)制體制上敢于創(chuàng)新，勇于融合
    （二）發(fā)揮廣電機(jī)構(gòu)品牌內(nèi)容優(yōu)勢，切入以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的MCN機(jī)構(gòu)賽道
    （三）聚攏市場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源并對其塑造孵化，強(qiáng)化機(jī)構(gòu)的資源運(yùn)營能力
    （四）發(fā)揮機(jī)構(gòu)特色品類優(yōu)勢，聚焦重點(diǎn)IP打造行業(yè)爆款


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動媒介視聽傳播影響下廣電媒體融合發(fā)展策略[J]. 俞挺.  聲屏世界. 2020(18)
[2]新媒體環(huán)境下MCN模式在廣電媒體中的發(fā)展優(yōu)勢[J]. 張軍.  傳媒論壇. 2020(18)
[3]淺析傳統(tǒng)媒體MCN發(fā)展之路[J]. 鞏延芳.  視聽界. 2020(04)



本文編號：3063507